从资金端来看，银行理财产品的销售对象主要是个人和同业，也就是个人理财产品和同业理财，其定价的高低，在很大程度上取决于竞品比较，比如个人存款和同业存款利率，相同期限的他类理财产品收益率，如货基、券商资管计划、信托产品、互联网理财产品等。
在此，以货基为例。2017年3月初的时候，货基的7日年化收益率是2%左右，如今货基的7日年化收益率涨到了4.47%，如果银行理财收益率不提高，1年期的还是4.2%左右，不论是灵活性还是收益率都竞争不过货基，所以银行理财收益率也会相应提高。
从资产端来看，银行理财最终会投向各类资产。从目前银行理财的投向看，主要是债券、非标、基金等，这些资产的收益率走势就决定了银行理财产品的收益率。相对于资金端而言，资产收益率对理财产品收益率的影响更大，这也是为什么2017年以前理财产品收益率一路走低，1年期理财产品平均收益率甚至破4%，市场总是喊着“资产荒”的原因。
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