白电领涨网购市场，消费升级趋势明显

    上半年，B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。家电网购(不含移动终端)的渗透率为24.88%，首次超过20%。冰洗空彩四大家电线上均价提升明显，网购市场高端化升级显现。

　　白电领涨网购市场

　　分品类看，传统四大家电网购零售额达747亿元。其中，平板电视239亿元，空调286亿元，冰箱123亿元，洗衣机99亿元。两净(空气净化器和净水器)产品、厨卫大家电和传统小家电合计为368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

　　白色家电领涨上半年家电网购市场。根据上述报告，2017年1-6月，空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱达36.7%，洗衣机达43.5%，厨房电器达50.4%，空气净化器达54%，净水设备达37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。

　　《报告》指出，上半年家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重达24.88%，比实物商品平均网购渗透率(13.8%)高出10个百分点。家电网购(不含移动终端)的渗透率首次超过20%。其中，平板电视网购渗透率(线上销售额占彩电零售总额比例)达31.7%，冰箱达26%，空调达26%，洗衣机达33%。

　　消费升级趋势明显

　　农村家电网购呈现快速上升势头。同时，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。上半年，农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。渠道方面，截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村；苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

　　值得注意的是，家电消费升级趋势明显。上半年，线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品容易获得更好销量，供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。

　　从产品均价看，大家电产品价格在线上有所提升。《报告》指出，受线上高端产品销量占比提升的拉动，上半年平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大家电线上零售额增幅均大于零售量增幅，均价提升明显。其中，彩电产品均价增幅最大，上涨324元/台，达2814元/台；冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门转移，两者零售额市场份额稳步提升至44%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显著提升。

　　从产品性能和品牌看，高品质和知名品牌的产品在家电网购市场优势明显。本土品牌在家电网购中的优势更加明显。《报告》指出，家电网购领域国内品牌在消费升级中已占主导地位。上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%；彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%；洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%；净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

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