支付宝、财付通双寡头格局牢不可破

中国的“无现金”模式离不开微信和支付宝两大巨头的大力推动。5月17日，易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2017年第一季度》显示，支付宝和财付通（包含微信支付和QQ钱包）一季度市场份额分别为53.7%和39.51%，双寡头格局牢不可破。

    随着微信支付的兴起，支付宝的市场份额有一定回落，且去年支付宝一度“跑偏”，损失不少市场份额，从去年一季度的63.4%下滑到去年三季度的50.4%。与此同时，微信支付在线下加强布局，财付通从23%一路飚升至38.1%。

    不过，支付宝及时调整战略，聚焦至其擅长的商业和金融领域，今年初成立线下支付事业部，主打线下中小商户，甚至流动摊贩，市场份额趋于稳定。

    由于有“双十一”助力，去年四季度支付宝份额达到54.1%，即便今年一季度对于电商、外出消费等商业活动而言是全年的淡季，支付宝仍稳定在53.7%。而一季度有春节红包的拉动，财付通的份额也仅是从上个季度的37%涨到39.51%。因此，有分析认为，支付宝和财付通竞争格局趋于稳定。

    17日，有媒体援引接近支付宝人士透露的信息，今年一季度末支付宝的日活跃用户涨了40%，同比去年增长近100%，在最“吃亏”的活跃度方面逼近微信。一季度，微信和WeChat在全球的活跃用户总数同比增长23%。

    但毫无争议的，微信已成为国人日常使用频率最高的APP。腾讯一季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，微信团队在《2016微信数据报告》中也公布过，微信用户每天平均使用时长达到90分钟。

    无论用户整体使用频率还是时长，微信都表现出了强大的用户黏性。依靠微信红包获得大量用户后，强大的社交属性、超高频的使用，帮助微信逐步圈下更多市场。为了让更多的商家使用微信支付，微信支付先后推出微信商户平台、微信买单，大力推广小程序，布局自己的商业生态环境。

    从17日晚间微信版本更新使出的“大招”来看，微信对“高频”还有更多渴求。不过有分析认为，这或许让微信无法集中力量对支付宝擅长的支付、商业和金融领域做太深的介入。

    相较微信的高频，支付宝的优势则是多维。今年2月，蚂蚁金服承认在社交上“走了弯路”之后，在支付宝上推出了针对商户的“收钱码”，按照支付宝公布的数据，到目前全国累计申请收钱码的商家已经超过1300万，并在4月成立“无现金联盟”，成员从菜市场、批发市场，到国际品牌、医疗机构。

    同时，支付宝的身影出现在了更多的公共服务与生活场景，比如ofo等6家共享单车可以用支付宝解锁，超过1600家公立医院能用支付宝挂号、缴费、查报告等。最近的消息显示，杭州和武汉的全部公交车都将可以刷支付宝乘坐。

    除了覆盖更广的线下场景之外，支付宝以支付为入口，将每一笔支付转化为数据，一方面围绕商业经营流程的痛点，帮商家实现精准营销，另一方面帮助商家和用户累积信用，更好地获得理财或是贷款等金融服务。未来，微信的高频和支付宝的多维，在移动支付市场的较量仍将持续。

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