直播行业正面临着巨大的洗牌压力 花椒直播突围

     在沉寂了近半年之后，直播行业终于迎来了新一轮的融资潮。从4月底至今，微吼直播、虎牙直播、熊猫直播等相继获得巨额融资。作为已上市公司，天鸽互动的股价也是屡创新高。映客则正在紧锣密鼓的筹划借道宣亚国际登陆A股。

　　日前，有传闻称，花椒直播也于近期完成了10亿元的B轮融资。对于该传闻，花椒直播相关负责人接受采访时表示，确有此事，融资将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。但对于融资的具体金额以及投资方信息，其未予透露。

　　目前可确认的信息是，天鸽互动在5月23日发布一季报时披露，已向花椒直播注资1亿元，且未来不排除进一步注资的可能性。

　　对此，天鸽互动CEO傅政军接受采访表示：“花椒直播在国内知名度数一数二，用户量也是前两名。我们看重花椒在总体用户量的获得以及组织活动、网红资源等，而天鸽互动在成本控制、虚拟货币、商业模式上更为成熟。目前的投资只是一个小数目，是初步合作阶段，双方将在商业模式、技术、大数据、云存储、智能化等等开展合作。”

　　有分析猜测，花椒直播去年曾出让20%股份融资3亿元，如果按照继续出让20%股份计算，花椒直播B轮融资的估值应该在50亿元左右。可供对比的是，拟借道A股的映客估值为70亿元。

　　直播平台马太效应加剧

　　种种迹象显示，除了天鸽互动、欢聚时代、陌陌这三家已上市的直播平台之外，近两年新诞生的直播平台，正面临着巨大的洗牌压力，要么继续获得融资，要么断炊关门。

　　花椒直播相关负责人接受采访时表示，这次融资成功的主要原因有四个，分别是市场地位、造血功能、内容以及公司背景。

　　数据显示，映客直播与花椒直播已成长为泛娱乐直播的双寡头，日活分别为1000万、800万。2016年花椒的MAU增长率达到了1194.%。此外，来自天鸽互动披露的信息显示，花椒直播的月流水已达3亿元，按照平台与主播三七分成的比例粗算，花椒直播每月毛利润达1亿元。

　　流量竞争是互联网公司无可回避的常态化竞争，因此，资本市场历来青睐有BAT背景的公司，花椒背靠360，也是资本看好的重要原因之一。“360是花椒的投资方，作为领先的综合游戏平台，360游戏PC端超过5亿、移动端突破8亿的庞大用户群体，拥有大量流量和游戏上下游资源，可以有效地支持花椒游戏内容扩展，提供精准的流量支持”，花椒直播相关负责人表示。

　　除了拥有360的背书之外，花椒直播此番还新增了天鸽互动的加持。

　　“我们与花椒直播的合作是排他性的，双方不会再与其它大的平台有类似的合作。天鸽互动会对花椒直播进行战略上的支持，包括对商业模式的改造，对主播、对运营提供帮助，以及一系列技术上的支持，帮助其整体改进，在业绩上有一个增长”，天鸽互动COO兼CFO麦世恩表示，“借助花椒直播强势的推广资源，也会帮助天鸽互动更好的带来新用户，带动天鸽互动的业务增长。双方会成立一个合作小组，对上述措施做到切实落实。对于与天鸽互动不在一个数量级的中小平台，天鸽互动则会以控股和收购为主”。

　　大举进军游戏直播

　　背靠大树好乘凉。事实上，花椒直播也正在最大程度地挖掘360的价值，获得融资后将投入1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持。目前，花椒直播举办的为期两个月的狼人杀巡回赛已经开启，冠军将获得100万元现金奖励。这也是目前为止国内奖金额最高的狼人杀赛事。

　　对此，花椒直播相关负责人表示：“90后年轻用户成为花椒的主力军，这些用户的需求是多元的，和游戏直播的核心用户也是高度重叠的，通过我们的调研数据，有70%的花椒用户是游戏用户，上线游戏直播可以加强用户体验，让我们的内容更加多元化。同时，通过游戏内容可以提升花椒的黏性和用户活跃度。目前，花椒游戏频道上线不到两周的时间，日活用户已经超过110万。根据现在的用户流量和活跃度看，仅通过内容运营的精耕细作，游戏内容就可以给花椒带来50%以上的DAU增长。”

　　不过，游戏直播领域并非蓝海，既有已经上市的欢聚时代，也有不差钱的王思聪旗下的熊猫直播等。

　　对此，花椒直播相关负责人表示：“花椒并不会把垂直类游戏直播平台当作直接的竞争对手，因为我们的定位和需求不是一样的。花椒做游戏的出发点是满足自己站内用户的游戏需求，目前确实也初步达到了这个效果。花椒是一个全面直播的平台、内容更加多元化，它不像专业的游戏直播定位可能是更垂直。现在3.5亿手游用户，其中3亿是看直播的，目前没有一家垂直游戏直播平台可以承载这么大的市场容量，大家还是有一定的自己的空间的。”

　　值得一提的是，游戏产业也是天鸽互动未来的重点。麦世恩表示：“我们通过直播平台来推广手机游戏，在主播的界面可以看到广告的嵌入，通过点击直接跳转。游戏与直播相似之处都是多人互动，有很强的社交属性。国内很火的狼人杀，我们也有投资。”

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