买鹿晗60天要花1个亿？楼市和明星片酬市场哪个更疯狂？(2)

四

2011年之所以出现一股演员涨价潮，是因为互联网和资本的大举进入。

彼时，中国网络视频产业正值“大风口”。优酷、土豆、乐视网接连上市募资，爱奇艺和腾讯视频则背靠巨头强势加入。另一方面，中国正在收紧对版权市场的监管。意图打造“新时代流量门户”的各大视频网站，不得不掏出真金白银采购影视版权。激烈争抢下，版权价格水涨船高。

早在2006年，一部席卷中国各大卫星频道的《武林外传》，网络版权价格仅为1250元/集，整部剧约10万元。同年，掀起一阵收视狂潮的《士兵突击》同样只有3000元/集，整部剧9万元。

而到2011年，《甄嬛传》一举创下影视剧网络版权销售新纪录，单集售价达30万。仅仅四年后，同样是孙俪出演的“大女主戏”《芈月传》将这一数字抬升了十倍，达到300万一集。

从那以后，中国的影视剧售价就像无形中被一双大手托举着，尤其是有超级IP或高人气演员做班底的头部剧，再也没有低过这个价格。

2016年,腾讯投资、鹿晗领衔的《择天记》，单集网络平台收入750万，范冰冰主演的《赢天下》和胡歌、王凯出演的《琅琊榜2》，也都卖到单集800万，分别被优酷和爱奇艺抢下独播版权。而对于周迅、霍建华分任男女一号的《如懿传》，腾讯视频以900万/集拿下。甚至连没有一线演员出演的《天乩之白蛇传说》，也在前几天以单集660万的价格卖给了爱奇艺。

如果加上电视台的采购费用，片方的收入更为可观。譬如赵薇在《虎妈猫爸》片酬超过4000万，该剧累计收益却有3亿元。孙俪在《那年花开月正圆》的片酬达6000万，该剧仅首轮播出就收入3亿元。《如懿传》男女主演拿走1亿片酬，该剧网台版权总收入却高达13.5亿。

制片方也是商人。对他们来说，只要能买下鹿晗、杨洋们五六十天，即使花上一亿或两亿，也是划算的。

五

身处粉丝经济时代，视频网站对流量明星的追求并不难理解。

2014年的孔笙执导、刘和平编剧、刘烨和陈宝国主演的《北平无战事》好评如潮，豆瓣评分8.8，但是网络播放量不足同年播出的《古剑奇谭》的四分之一，后者豆瓣评分6.5，由杨幂、李易峰、郑爽、马天宇、陈伟霆等十数位自带流量的年轻演员出演。

爱奇艺副总裁戴莹告诉腾讯《正片》，“视频网站自然非常期望跟一线的大明星合作，因为他们确实有非常好的流量和关注度。”她紧接着又强调，“但这绝对不是唯一的标准。”她解释，爱奇艺选择演员的标准关键在于“合适”，根据不同的项目类型，不同的题材类型、制作团队，去选择不同的演员，而不是一味追求某个明星。

杨振，阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁，在阿里大文娱负责市场和内容宣发工作。他对腾讯《正片》称，从传播角度来说，不可否认明星自带流量价值和粉丝效应。大明星做班底的影视剧，出售价格往往更高。但他同时又称，“这是市场会逐步更加理性的一个过程”，“明星带动效应是现实的，在这个层面是合理的。但如果一个平台，盲目追求大咖大明星，则是完全不合理的。”

“坦白讲这三年来我也深刻体会到了艺人价格翻涨，可是这个锅真的不应该让视频网站来背。”企鹅影视天璇工作室总经理方芳在今年9月微博举办的一次电视行业会议上表达不满。她也承认，视频网站希望看到影视剧中有流量演员，但更希望看到的是角色合适的演员。

在演员天价片酬纳入政策监管视野并成为舆论众矢之的后，各家视频网站的言论也都变得谨慎了。

六

影视公司老板们却不会轻易放过视频网站这个“大金主”，而且来势更加凶猛。

“最近可笑的是有好几个剧方，仅凭一个IP再加上一个演员的名字就直接给我打电话，说你看你要不要？值不值得七八百万一集？太可笑了，我为什么要为这样的事情买单呢？”方芳说。

爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱也应和道，“其实我们不是大肥猪，不是谁都能来宰我们。我们虽然都有特别牛的爸爸，但是爸爸给孩子花钱也得计划着花。”

抗议归抗议，视频网站的烧钱大战却还在继续。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇此前公开宣称，该公司2017年在内容上的投入至少为100亿。这一规模相比于去年百度在内容领域的总投入79亿元，增幅不小。

杨振也对腾讯《正片》称，“互联网下半场靠内容，内容是流量入口，是所有用户交互的基石，也是变现的起点。因此我们无论在版权剧还是自制剧方面，投资还会继续上升。”他没有透露具体数字和同比增速情况。

如同所有的网络视频提供商一样，杨振坚持认为行业里正在进行的这一切，不是“烧钱”，而是“投资”，“内容行业只要物有所值，吸引资金和人才是好事。”而各大视频网站对独家内容的争夺将会越来越激烈，“这是不可回避的。”

七

对于电视台来说，这简直是一场噩梦。

在过去几年的演员片酬和影视剧价格狂飙历程中，作为传统播出平台的电视台，既是助推者，也是受害者。

2013年，国内电视台开始出现大量明星真人秀节目。当年的佼佼者是浙江卫视《中国星跳跃》、江苏卫视播《星跳水立方》，以及湖南卫视《爸爸去哪儿》。尤其是《爸爸去哪儿》的热播，将节目嘉宾林志颖、郭涛、王岳伦、田亮和张亮五位艺人带入演艺生涯又一春，代言价码连创新高。

此后，这类节目在这三家头部卫视重点开花，并给一批原本不温不火的演艺明星“添了把火”，典型代表是《奔跑吧兄弟》（下称《跑男》）里的陈赫、李晨、Angelababy（杨颖）和郑恺。

（《跑男》的高曝光率抬升演员的商业价值）

尽管Angelababy早在2003年便以模特身份出道，却始终默默无闻，直到2014年加入《跑男》。艾漫数据发布的“艺人商业价值榜”中，Angelababy现已冲至国内艺人前三。Angelababy的宣传助理告诉腾讯《正片》，这位1989年出生的女艺人现在已经接了三十多个代言，是国内代言数量最多的艺人之一。

除了演员受益外，这批真人秀节目给三家主力卫视带来了前所未有的流量和品牌收入，却也在另一头埋下祸根。

八

演员们赚钱也要考虑“性价比”。

“那些演员拍一季跑男就赚3000万，一个多月就拍完。我拍一部戏花三个月也只能挣这么多，曝光率还不如上节目，我该怎么选？”一位不便具名的艺人经纪告诉腾讯《正片》，正因为这类节目对电视台和演员来说都是性价比更高的方式，所以跑男才有了第二季、第三季、第四季，“跑男的广告费也一直在涨，他们的身价和片酬自然跟着涨。”

对于很多演员而言，提升商业价值比出一部好作品更重要，而站在广告商的角度，商业价值来源于曝光率。所以行业里的“通行规则”是，能上综艺就不拍电影，能拍电影就不拍电视剧。他们也很清楚，即便乐观地说，市场留给他们的时间可能也只有短短几年。

“这个行业都在赚快钱，抢到了就抢到了，抢不到分分钟就没了。就像张睿，那几年演‘五阿哥’很火，然后就没了。可能今天火了明天就没了，都在一瞬间，这就是演员。”李松阳说。

但演员价格上涨后，影视剧价格必然更高，视频网站有资本支撑，传统电视台就显得被动了。

免责声明：本网站所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。