5月29日，2018中国电子商务大会在北京开幕。本届大会围绕国家电子商务宏观发展形势、全球电商城市发展趋势等热点话题共议全球电子商务行业发展前景，大会以“共创新时代，链接新未来”为主题，共分为会议论坛和展览展示两大版块。图为京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东作主旨演讲。（来源：中新社）
当前，电子商务竞争日趋激烈，中国电商巨头阿里巴巴和京东在中国市场占据绝对优势后，正在加紧布局欧洲市场。
德国《商报》报道，德国本土电商目前主要的竞争对手是美国亚马逊，但未来他们将面临更加激烈的竞争，因为中国的两大电商巨头阿里巴巴和京东即将进军德国市场。
目前为止，这两家企业还未公布具体的计划，但京东集团总裁刘强东在接受德国《商报》采访时明确表示：“我不想仅仅是将德国的产品卖到中国，也希望能将中国的产品卖到欧洲。
他还补充说，现在需要理清一些细节，年底将制定出完善的开拓市场策略，京东在德国的办公室也将在2018年投入运营。
报道称，目前，京东和阿里巴巴正在为进入欧洲市场建设物流基础设施。虽然阿里巴巴否认将与与德国电商展开直接竞争，但其已经在比利时烈日（Lüttich）建立物流转运站。此外，阿里巴巴的物流合作伙伴4P Express计划年底在布拉格附近建成一个调度仓库，以转运德国货物。
埃森哲电子商务研究中心顾问Olaf Rotax分析表示，京东和阿里巴巴的动作显然增加了德国电商的压力。Olaf Rotax称，未来，京东可能会通过收购进入德国市场，“目标可能是Zalando或者Otto这样的德国电商，也可能是物流企业DHL”。刘强东也表示，他并不排除收购的这个可能，“如果我们看到了好的机会，就要抓住它。”
同样地，阿里巴巴创始人马云同样展现出了雄心，他表示，“电商网络不仅仅是地区性的，而且是全球性的，我们希望连接每个仓库，每个城市，每个家庭。”他还表示，阿里巴巴的目标是在72小时内向世界任何角落提供供货服务。为此马云希望在未来五年内投资130亿欧元扩展物流网络。
报道指出，阿里巴巴和京东正在以惊人的速度增长，每年它们的营业额增加近五成。研究表明，阿里巴巴和京东在2025年将共同创造约5500亿欧元的营业额，而这将超过德国十大零售商的总营业额。
报道分析，阿里巴巴和京东的成功秘诀在于既建立了在线交易，又建立了全新的网购生态系统。伴随着移动支付和网购平台社交化的服务，阿里巴巴和京东将给德国的电商带来新的挑战。但是，京东和阿里巴巴虽然在德国不缺资本，但要想较好发展，必须先建立基础设施服务系统。
德国物流公司业内人士表示，京东在中国的物流都是自己配送，但这一状况并不适用与欧洲。由于欧洲人力短缺、成本较高，随着业务量的增大，京东在中国的经营模式很难复制，其业务可能必须面临外包或收购。
Olaf Rotax表示，京东的业务模式很像亚马逊，应该先从特殊商品类别下手去吸引德国的客户，然后一个类别一个类别推进，可以想象，他们未来也可以销售小米等中国品牌产品。
他表示，随着时间的推移，中国电商将推出越来越多有创意的中国产品，显而易见的是，德国电商的日子不好过了。
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