德尔惠是来自福建晋江的体育运动品牌，在和周杰伦超过十年的深度合作中，也曾红极一时。对于不少80后和90后来说，周杰伦那句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍能脱口而出。

2017年年末，刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠目前的状况：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债6.36亿元，德尔惠厂房、土地及仓库均被抵押，公司目前也已经停业。

其实德尔惠公司这十多年的发展经历，从辉煌到停业，折射的就是中国实体经济的缩影。折射的国产运动品牌处境。从2012年开始，李宁连续亏损三年。2016年，另一家国内的运动品牌巨头匹克也发生了业绩下滑。

李宁，匹克这样的一线品牌巨头尚且度日如此艰难，德尔惠这样的二线品牌日子不好过早就注定了。

以李宁为代表的国产运动品牌，这些年的问题在哪里？

那是什么造就了李宁，匹克，德尔惠这样的运动品牌不行了呢？是年轻人不穿运动鞋了吗？非也，就拿作者本人来说，曾经在2014年在台湾买过一双阿迪达斯的运动鞋，记得当时花了折合六百人民币，这3年多，作者穿着这双鞋爬过长城，走过腾格里沙漠，去过四川盆地，还去了国外，平时雨天几乎就靠着这一双鞋，到现在为止鞋底也是完好没有磨损的。

印象中国产的运动鞋品牌这些年的质量已经大不如前，身边很多8090后的运动鞋也多是阿迪，耐克等洋品牌。而作者记得自己在学生时代，上世纪90年代，国产运动鞋也曾经有过辉煌，至今还记得二十年前曾经穿过一双狼牌的运动鞋（因为穿的时间久而印象深刻）。当时价格也是贵的，(90年代一百多)但是质量也是非常好的。穿了有两三年，打球，运动，跑步都无大碍，一直到个子大了穿不了为止。

曾经的狼牌，是80后心中运动鞋的贵族

而最近几年的国产运动鞋品牌，质量感觉确实大不如前，高档位的质量也不佳，很多便宜的鞋质量真的不太好，网购的运动鞋更不放心（亲戚买过）。而类似德尔惠，匹克这样的运动品牌目前的处境，就变成了国产运动品牌的缩影。

没错，8090后消费能力有限，追求价格确实没问题，可是随着80后即将全部而立，90后也即将全部跨入职场，他们对于产品性价比的追求才是最核心的。200的鞋穿一年就坏，和600的鞋穿三四年甚至更长，我相信大部分人会选后者。（这一点在手机市场也可以体现，目前的部分国产鞋就像最早期的小米手机，价格是低，但是质量确实有差距）。

而这两年来我们看到小米和雷军也在变，不再一味的用低价来冲击市场，而国产运动鞋的变革才是提升自己竞争力的核心。

而德尔惠公司的辉煌到没落，其实也就十多年时间，这十多年，市场消费群体完成了6070---8090的转变，8090的消费者更追求质量和性价比，而且在互联网时代产品的口碑传播速度是过去的成百上千倍。消费者了解的更多，比较的更多。

因此，德尔惠的状态就是目前实体经济的缩影，过去的二十年很多公司最核心的就是想尽办法降低成本，而目前的消费者不光在乎价格，更在乎质量。消费者已经变了，而实体经济的经营者也要紧跟变化，否则，德尔惠的结局，可能不是个案。

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