曾经错失互联网红利的上海，在阿里巴巴的助力下，正在借新零售大潮实现全面翻盘。

在DT财经、南都商业数据部等多家机构发布的2018新零售城市相关报告中，上海各项新零售指标均位列第一，力压北京、杭州、广州等强势一线城市，成为当之无愧的“新零售之都”。

中国在移动互联网时代诞生了一批全球性知名的独角兽企业，其中却难寻上海企业的身影。

于是，新零售就成了上海推动创新的新引擎，他们是如何抓住新零售的机会实现弯道超车的？新零售先后引起北上杭深等十几个实力雄厚的城市高度重视和参与，那么上海又到底是如何拔得头筹的呢？

上海的诚意和实力

据南都商业数据部发布的《2018中国新零售之城指数报告》，在2016年到2018年间，上海政府牵头的新零售项目数量和出台的资金及政策扶持力度均排在全国第一。

DT财经发布的《2018中国新零售之城报告》则显示，上海在衡量企业新零售活动参与度的重要指标“企业活跃度”上优势最为明显，稳据第一。上海企业的高活跃度主要体现为品牌尝新意愿高、新场景覆盖面广。

比如，上海拥有全国最多的盒马鲜生门店，1小时送达覆盖面积最广。而且原本万商云集的上海，不论是新老品牌，尝试新场景的意愿也高于其他城市，像老星巴克在上海开设智慧门店使用AR购物，内衣新秀品牌NEIWAI内外在上海的实体店是首家提供3D扫描仪量身体验的店铺。

另外上海拥有其他城市无法比肩的悠久商业文明历史和超强的消费能力。

公开资料显示，上海的国际知名品牌聚集度已超过90%，与之对应的是上海居民强劲的消费能力和高涨的尝新意愿。

2017年，上海居民人均可支配收入达58988元，连续五年排名第一；社会消费品零售总额达到11830.27亿，居全国第一位，且同比增幅8.1%，高于第二名北京5.2%的增幅。此外，上海有“全球新品第一购物之城”的称誉，2017年共有226家业内知名品牌将中国首店都开在上海。

当然，在长庚君看来，上海能够抓住新零售机会的重要原因还有一个：阿里巴巴。

阿里巴巴的全面加码

阿里最先提出新零售，又把新零售布局第一站选在了上海。

2017年，阿里与上海百联达成新零售战略合作，当时马云说，“新零售的第一站我们选择在上海，如果说要有一个城市能够代表改革创新和发展的高度，我觉得只有上海。上海是桥头堡，杭州是后花园。阿里巴巴过去18年来一直专注在速度、专注在创新，但是未来我们希望能够专注在高度，在创新的高度上，我们希望能够跟上海一起共同探索未来”。

事实上，早在2016年初，盒马鲜生首家门店就开在了上海，一年之后才在其他几个一线城市登陆，至今上海盒马鲜生的门店数量都排全国首位。而在2017年之后，阿里给了上海更多的“第一”、“首选”特权。

比如，上海是天猫超级品牌日线下活动的首选城市。2017年天猫一共与上百个知名品牌举办超级品牌日活动，上海承包了其中30%的线下活动。2018年上海将继续获此特权，活动举办量还会增加10%。

此外，上海还是阿里无人汽车自动售卖最先落地的城市，是阿里首家无人书店的诞生地，拥有全国最多的阿里智慧门店。

不过这些数据只是冰山一角。

2018年3月，上海市推出“要购物，到上海”的上海购物品牌计划，提出把上海打造成具有全球影响力的国际消费城市的目标。这促成了阿里和上海的又一次深度合作。

这次合作，在继续推进原有合作的基础上，阿里新零售大军会全面渗入上海的消费市场。

比如，阿里将在招商、新零售业态、AI智能等多方面支持上海首届中博会；阿里在上海的新零售业态布局将提速，与上海传统百货企业的融合也会更紧密，利于促成上海传统百货企业智能化转型；阿里的大数据将为上海时装周提供科学的预测、分析、解决方案，天猫积累的国际时装周资源将与上海分享，帮助上海时装周树立行业地位进而带动服装产业的发展。阿里还将用新零售形式对上海的老字号进行改造升级，凸显年轻化和创新性，帮主老字号吸引更多的年轻客群。

上述仅为阿里披露的部分合作内容，这与那些没有披露的内容呢？这里先卖个关子，且听下回分解吧。

可以确定的是，在阿里不断加码和上海问鼎“新零售之都”之后，新零售的马太效应或将日渐明显，其他城市赶超上海将变得更加困难。

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