京东集团创始人刘强东提出的无界零售理论认为，未来的零售一定是无界的，即"场景无限、货物无边、人企无间"。

首先，何为无界零售？通俗一点讲，无界零售就是打破品牌的限制，打破厂家的限制，打破商家的限制。用一条线将所有的渠道打通，使商家与用户得到双赢，同样传统企业与平台也达到双赢。

如果你想要购买的产品在你附近的商场里，附近的大型超市里。不到现场你可以买到吗？答案是可以的，无界零售它就能实现。通过对传统企业的科技赋能，使你所在的城市变成一个大型的购物广场，足不出户就可以买到你周围的商品，对于线上购物的不信任也可以通过到附近的实体店来解决。线上购买配送+线下实体店选购的双线模式足以满足大部分人的需求。

种种成功案例证明，无界零售将为零售行业带来一次革命。

"就在一个月前，京东与中国知名制鞋企业奥康合作，完成了无界零售赋能的首次全面实践"，京东集团副总裁、无界零售赋能事业部总裁林琛介绍说。

京东对奥康线下门店进行数字化改造，通过线上领券、线下就近消费等方式，覆盖27个省市共1216家门店，京东大数据根据门店地址对奥康潜在用户发掘实现精准投放。

"无界零售"首战告捷。五一假期，实现订单5.48万，拉动新会员8.09万人，拍下订单金额1483.65万。

而本次618，京东将联合七匹狼、鸿星尔克、来伊份等十几家全国知名企业1万多家线下门店进行无界狂欢，消费者可以通过京东商城等小程序，了解附近参与活动的商家，领取海量优惠券进行消费。

在与传统老店的合作发展中，京东拥有京东新通路为传统老店打开了线上市场。截至2017年底，京东新通路旗下京东掌柜宝平台已经上线主流大牌超过1000个，引入区域品牌300余个。 2018年，在分销、营销和促销等多个领域与品牌商合作全面进阶，在产品定制、仓储配送、联合门店打造方面共同发力。

新通路掌柜宝的出现，使传统店铺可以轻易申请小程序店铺以及多种线上售货渠道的同时，还能简单明了的让"老板们"对自己的账单流水进行操作。

京东的无界零售战略，随着时间的推移在一步步的实施当中，随之而来的成功效果使无界零售成为了大趋势。未来的大门已经缓缓的向我们打开，而身处在这个时代，无界的变革浪潮已经袭来，在无界未来的规划中，商家，品牌以及生产商的界限将被打破，大数据和智慧链会使数据流通，并帮助企业实现种种的能力提升，这个618，让我们共同来体验一下吧！

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