6月18日，各大电商的618年中促销大战如火如荼，2018年上半年，我国电子商务发展仍保持较高增速。前5个月，网上零售额总额达到32691亿元，首次在1-5月份突破3万亿，同比增长超30%（30.7%）。网上零售的蓬勃发展也拉动了经济增长。在2018年第一季度，电商对消费增长的贡献率超过85%（85.34%）。（央视新闻6月19日）

各大电商每次比拼之后，都会报出漂亮的数据，这让出钱购物的消费者感到人造节日的确实存在，因为那些数据中了有自己的贡献，从而从感觉上也确定了自己的存在。然而，数据这个东西，总是可以做出横向或纵向的统计结果，比如环比、同比这类的统计法，当然，实际上的统计过程远比这些维度更多，其中每一次统计魔方的转动，都会给出不同的结果，但相同的是，都是那样的漂亮和可爱，不过，对于这些数眼花缭乱的数据，谁又能看清多少。

诸如，在一些时候房地产明明是在上涨，可以人们看到的数据却是下降，而有时候明明是在下行，而看到的数据却是在上扬，这让人们感到数据的深不可测。但有一本书似乎可以说明一些东西，那就是《统计数据的真相》这本书。

它让读者从另一个角度看待统计数据，“世界上有三种谎言：谎言、该死的谎言，还有统计数据”，这种批评、讽刺虽然“微不足道”，但在某种意义上却是真实的。之所以说“微不足道”，是因为人们不仅可以使用，而且能够滥用每一种统计工具，统计数据在这里肯定不是孤立无援的，而是具有许多相互关联的因素。之所以说“真实”，是因为所有人眼中的世界都是以我们喜欢的方式看到的，而不是世界的客观本来面目。

而在真实的场景中，今年的“618”之后，你相信自己还是相信数据？显然，今年的“618”包括去年及前年的类同人造节，已很少有人像以前那样拼命地熬夜购物，因为新鲜感已经消退，剩下的只是一身疲惫，家里的阳台已经变成了无法下脚的仓库，看着没用的东西，就是一块心病。而疲惫可以使人变得理性，从而便可以重新看待那些曾让人疯狂的人造购物节，而这就是身边大多数人的真实样态。

因而，再漂亮的数据，也代替不了自己的存在感，这样的人造节日到底还能存在多长时间，这完全取决于人们的参与程度，而并不在于数据的华丽程度，很明显，人们的热情消耗完毕，对于电商来说，这需要根本性的突围。

自进入2018年以来，一些电商已经开始致力于线上线下之间的关系整合，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸。应当说，这是一种利好的方向，因为人们购物不仅仅是为了便捷，而且还在于对实体方式的体验。而休闲式购物就是实现这种体验的必须载体，这根本无法取代，正如人们吃多了快餐之后，就一定会想到回归吃饭本身的乐趣，踏踏实实安心地品味，才是人心需要的根本感受。在此必然趋势之下，传统实体店一定程度的浴火重生也是必然之为。

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