今年电商年中大促618已落下帷幕，京东、苏宁、天猫等电商平台纷纷发布了各自的战绩。

京东数据显示，618期间京东平台消费者累计下单金额达1592亿元，出库订单金额同比增长超过37%。苏宁方面则表示，618整体销售额同比增长121%，智慧零售业态销售总额同比增长30%。而天猫的数据显示，该平台在6月13日的线上成交额已超去年618期间整体18天的业绩。

从数据上看，今年618各大电商平台收获颇丰，特别是阿里与京东两大生态平台，已经开始使用线上电商联合线下商超的新零售模式收割行业红利。

新零售序曲阶段已过，红利收割期来临

2016年，阿里与京东分别提出“新零售”与“无界零售”概念，此后两年，线上与线下融合成为了零售行业公认的趋势，阿里与京东也在不断加码线下零售布局。

早前，阿里重点孵化新零售盒马鲜生，改造天猫小店并投资入股三江购物、高鑫零售、居然之家、新华都等传统商超。京东也开设了7fresh生鲜超市和3C零售体验店，入股了永辉、沃尔玛、世纪联华等。

双方在打造自身新零售商超的同时，也将传统商超的改造与联动纳入其新零售布局。如今，阿里与京东已开始从蓄力期进入到了红利收割期。

据公开资料显示，阿里去年以28.8亿美元收购高鑫零售36.16%的股份，间接将欧尚、大润发两大品牌运营的全国446家大卖场纳入旗下。

今年618期间，大润发宣布，全国已有百家门店完成了天猫新零售升级改造，将全面参与天猫618活动，为门店周边3公里范围内的用户，提供线上线下一体化的服务。

大润发的官方数据显示，经过数字化改造后的门店，整体效益提升15％。

在阿里联动线上电商与线下商超之时，京东也未坐以待毙。京东相关负责人告诉时代财经，在618期间，京东不仅将旗下自建的线下商超如京东到家、7fresh生鲜超市和3C零售体验店都投入到大促中，而且还携手沃尔玛、永辉超市、世纪联华等传统商超参与线上电商活动。

京东相关负责人向时代财经透露，618期间，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%，永旺同比增长120%。

有观点认为，此次618大促活动阿里与京东已经将新零售纳入武器库，未来，双方在新零售领域尤其是线下新型商超的交锋将加剧。

对此，电子商务研究中心主任曹磊向时代财经分析，“通过多元化的运营模式满足消费者，已成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择。阿里与京东在这方面的探索尤为出色。”

传统商超的改造和联动成平台争锋焦点

在阿里与京东的线下渠道布局中，除了自建线下商超之外，改造和联动传统商超也是其中的布局项目。目前，阿里旗下的大润发已经完成了百家门店改造，预计2018年下半年将完成剩余300余家门店改造计划。阿里自主商超品牌盒马鲜生在6月19日宣布与岁宝百货订立战略合作框架协议。盒马鲜生将接盘和改造岁宝百货位于深圳12间超市，双方共同探索开发小区新零售解决方案。

而与阿里改造传统商超策略不同，京东则以自建和联合的方式广铺线下渠道。早前，京东集团副总裁韩瑞在接受媒体采访时就表示，京东在全国线下布局超过160家京东之家、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店。除此之外，京东还联动了沃尔玛在全国的400余家门店。今年618期间，沃尔玛已经投入了京东新零售的阵营之中。

值得一提的是，近期，京东还得到了谷歌5.5亿美元投资。在投资消息传出之后，京东CEO刘强东在内部公开信中表示，“未来，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成‘无界零售’的生态联盟，把大量中国优质的品牌和商品带向全球市场。”

在新零售领域，阿里与京东的征战方式虽有不同，但目的一致，都是为了收割市场红利。曹磊认为，“阿里与京东如此大费周章地改造和联动传统商超，都是为了抢占下一个10年甚至20年的‘入场券’。”

在“新零售”与“无界零售”概念提出的两年后，阿里与京东在该领域的布局日趋完善，未来，双方在行业红利收割方面或将更加激烈。

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