最近被负面缠身的拼多多宣布要赴美上市，一时间受到诸多质疑，售假、亏损，甚至与平台商户的紧张关系，都可能会成为其上市背后的致命伤。阴谋论者说，趁现在上市，是对其未来发展没有信心。一味迎合市场放低价、免费送一堆低价值商品，不仅资本市场，消费者也很快会抛弃这个市场。（《IT时报》7月9日）
在世界资本史上，成立不足3年就实现IPO的，拼多多可能还是头一号。这不仅是拜超常规的发展速度所赐，同时也离不开背后资本的强力推动。然而，与小米、美团、蚂蚁金服等已经或正在走向资本市场的互联网企业不同，拼多多的品牌美誉度似乎并不理想，备受诟病的就是虚假宣传和假劣品泛滥。
无论你是否承认，仅用三年时间就成为阿里、京东之后的全国第三大电商平台，拼多多都创造了一个奇迹。一方面，离不开其高超的经营策略，即瞄准一二线城市人群的消费降级和三四线城市人群的消费升级；另一方面，智能手机、微信和手机支付的普及，也为其迅速爆红奠定了技术基础。所谓社交电商，正是以拼团和砍价为主要标志的互联网促销，牢牢抓住了消费者图便宜的心理，所以才能在短期内吸引大量用户。
人们时常将拼多多与京东进行对比，甚至有人认为其超越京东指日可待。从发展速度来看，拼多多完胜。譬如去年末，拼多多的日订单量就已超过京东。不过从总体实力来看，其短期内对京东的超越并不现实。原因很简单，社交电商的核心竞争力只有一个“便宜”，而京东还具备物流和优质客户的优势，两者的用户粘性根本不在一个量级。如果说京东曾经的亏损是因为在物流上的投入，那么拼多多的巨额亏损又是如何产生的？倘若是以拿着投资人的钱高买低卖来补贴用户，那么其发展自然是不可持续的，而以便宜为卖点的平台特色又注定了他们难以华丽转身。这意味着，低客单价的另一面，恐怕就是无法改变的亏损。
其实也很正常，传统电商已经无限压缩了商品流通的中间环节，彼此间的竞争也是高烈度的，连厂家直营店都无法做到的低价，社交电商又怎么可能长期做到？类似“7.7元10条内裤”注定不会在知名品牌的销售中成为常态。物美价廉是电商相较于实体店铺的优势，但如果不建立在保真保质的基础上的，价廉也就失去了意义。然而，很多电商平台却出于利益最大化的考量，盲目追求价格诱惑，有意无意地牺牲了品质，甚至是纵容假货的出现，让消费者叫苦不迭。以拼多多为代表的社交电商，这方面已经暴露出很多问题。譬如中国电子商务研究中心发布的数据显示，2016 年拼多多投诉量跃居行业第一，高达 13.12%。2018年2月，中消协也通报拼多多存在售假行为，集中在运动鞋、箱包等热点产品。
由此来看，社交电商的“社交”，更像是伪社交，其本质只是诱导分享——砍价时才想起来的朋友，能算真朋友吗？雷军之所以放弃在拼多多开旗舰店，恐怕也是觉得平台与自身品牌的调性不符，想要与假冒伪劣划清界限。群众的眼睛是雪亮的，不玩假冒伪劣的把戏，赔本赚吆喝注定是难以持续的。因此，在传统电商不断加大打假力度的同时，社交电商也应跟上步伐，而不是沦为杀熟利器和假冒伪劣产品的“下水道”。
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