引爱奇艺和乐视打官司的中国有嘻哈 到底有什么看头
时间：2017-08-17 15:18 来源：每日经济新闻 浏览量：
“你有freestyle吗？”
“我觉得不行”“我觉得OK”
“我吃火锅，你吃火锅底料”
暑期只剩半个月，如果还不知道这些流行语，也许就有些out了。《中国有嘻哈》热度飙升，成为这个暑期档综艺的“耀眼明星”。
▲《中国有嘻哈》豆瓣评分7.1分
这部综艺还引发了两家视频网站打官司，爱奇艺将乐视网(30.68 停牌,诊股)诉至北京市海淀区人民法院，认为乐视视频在其运营的微信公众号上发表对《中国有嘻哈》的侵权文章构成不正当竞争，索赔500万元。 《中国有嘻哈》，场内场外都不缺“故事”，那么在2016年开始全面爆发的网络综艺（以下简称“网综”）市场，它又有什么新奇的看点？ 独辟蹊径 中国嘻哈从地下说唱转向商业化 爱奇艺自制的网络综艺《中国有嘻哈》刷出了闪亮的数据：上线4小时播放量突破1亿次，首集播放量2.2亿次，两集播放量4.2亿次，三期节目累计播放量超6亿次，如今节目总播放量已达16亿次，《中国有嘻哈》成为2017年暑期档最有热度和流量的综艺之一。 ▲《中国有嘻哈》在骨朵传媒统计的网综总排行中名列第三（骨朵传媒/图） 爆款，很大程度因为它独特，它摒弃了传统音乐选秀类节目的套路，而是打造一个以大型嘻哈选秀为故事主线和背景的真人秀剧集。嘻哈音乐相对小众，目前在中国仍以地下说唱为主，但《中国有嘻哈》的主创们独具慧眼，敢于大胆将这样小众的音乐品类装扮成大众娱乐节目，让中国嘻哈转向商业化。 《中国有嘻哈》的总制片人、爱奇艺高级副总裁陈伟透露，节目的灵感来于他在2016年追的一部FOX神剧《嘻哈帝国》，同时他发现国内的嘻哈文化正在发展壮大。事实上，在北美、韩国音乐市场，嘻哈商业化较为成功，尼克森音乐统计，2017年上半年的美国音乐市场，嘻哈占了1/4的市场份额，美国各个时期，都出现了一批非常有影响力的嘻哈歌手。 韩国CJ娱乐等公司2012年制作的嘻哈综艺《Show Me The Money》，目前已经播出到第六季，影响力不断扩大，乐视视频还购买了其第五季的独播权。爱奇艺起诉乐视视频，起因正是乐视视频推送的文章将《中国有嘻哈》和《Show Me The Money》对比。 ▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣评分9.1分 《中国有嘻哈》走红，从某种程度上说是因为恰好站在了中国嘻哈起飞的风口，另外节目的主创也是实力超群，除了陈伟，还有《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏。 因为是网络综艺，主创还对节目进行了颇具“网感”的设计，陈伟表示，网络节目是随时随地点播式的，观众通常在碎片化时间里分多次看完节目， “这意味着每段内容需要单独吸引观众，这种碎片化的非线性逻辑有‘135法则’，即每1分钟一个笑点，每3分钟一个爆点，每5分钟一个悬念点。” 2亿成本打造顶级网综 首季冠名比肩电视综艺 大胆创新的中国本土首部嘻哈选秀综艺，曾让投资方存疑。陈伟透露，听说要将小众文化推向大众，赞助商反对，3亿元的投资瞬间飞走1亿元。最终呈现的这部《中国有嘻哈》，爱奇艺投入了2亿元制作和宣传成本。即便如此，这也是一部S级的网络综艺了，因为目前纯网综艺的平均制作成本每季2000万元至6000万元，而电视综艺从2012年的《中国好声音》第一季开始，就已经进入亿元制作时代。 投入那么大，《中国有嘻哈》如何盈利？事实上，它的冠名费在网络综艺已算很高，第一季冠名费1.2~1.5亿元，比肩顶级电视综艺《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《我是歌手》等的首季冠名费。除了独家冠名，爱奇艺的招商方案显示，《中国有嘻哈》联合赞助1亿元，首席特约8000万元，行业赞助5000万元，指定产品3000万元。 广告是综艺最基础的收入，不过，目前网络综艺的广告体量尚不能与一线电视综艺相比，陈伟说：“一线电视综艺的广告体量基本在10亿元左右，纯网综艺最高没有突破5亿元门槛。”但网络综艺有其自身特点，变现方式也会多元，例如网络平台可以尝试探索单个节目会员收费模式，并通过IP开发和网综授权打开衍生市场。 网络综艺自2016年迎来全面爆发，2016年视频网站自制综艺共111档，相比2015年增加15.6%，优质网综播放量的门槛被抬高到6亿，是2015年的两倍。视频网站需要大量优质内容吸引付费会员，除了购买电视综艺版权，自制的头部综艺内容成为争夺的焦点。目前，优酷、腾讯、爱奇艺在自制网络综艺方面是领跑平台，囊括了2016年播放量排名前十网综中的60%。 ▲图据骨朵传媒Q1季报 广发证券(17.21 +0.58%,诊股)分析认为，随着用户从电视转向视频端，网综迎来最好的发展机遇，头部网综公司获得充足融资，推动制作成本上升，顶尖综艺制作人开始涌向网络综艺，带动网络综艺质量持续提升。《中国有嘻哈》切入嘻哈垂直细分领域，是超级网络综艺的风口。
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