财经365（编辑：辛曌）省广股份股票转型持续 利润率依然承压，并成为KC股份第二股东。

业务正从传统媒介向数字媒体转型,利润率仍然承压2017年,传统媒介代理业务收入同比下降8.3%,而数字媒体业务收入同比增长35%,符合广告预算从传统媒介转向数字媒体的行业趋势。未来,我们预计公司的数字媒体业务将保持快速增长（2017-21年年均复合增速为33%）,并将成为集团收入的主要推动因素（2017-21年年均复合增速为14%）。

截至2017年,省广股份数字营销业务仅占总收入的39%,我们预计到2021年该比例将升至71%。公司转型速度落后于蓝色光标,后者数字营销收入已占其2017年总收入的87%。不过,利润率的摊薄是其转型代价之一。随着蓝色光标数字营销的收入贡献从2013年的46%提高到2017年的87%,其数字广告毛利率也从28%降至16%,总体毛利率从35%降至18%。

因此,鉴于下游数字媒体（BAT、今日头条等）议价能力增强构成持续挑战,我们预计省广股份数字营销业务的毛利率将从2017年的16%降至2021年的12%。2018年一季度,毛利率继续同比下降2个百分点至15%,表明公司仍面临结构性挑战,且我们认为这一毛利率水平尚未触底。

KC股份业绩增长势头明显 省广股份股票为其二股东

上海KC成立于2008年，是国内知名的电子商务综合解决方案提供商，主要为客户提供全方位的电子商务及客户关系管理服务。自成立以来，上海KC凭借卓越的专业实力，积累并拥有了众多国内外500强企业的客户基础和服务经验，含括国内外知名品牌。

省广集团（002400）于2016年入股KC股份，并成为第二大股东。省广集团的加入，良好的实现了资源的优化整合。2017年6月28日，上海KC实业股份有限公司（KC）正式在全国中小企业转让系统挂牌，证券简称：KC股份。

以上对省广股份股票行情介绍，大家可根据该股股票行情、股票资金流入流出情况以及历年财报并结合自身资金情况选择是否入手！更多股票行情分析尽在财经365股票频道，帮您选择更适合您的个股！

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