根据基金公司人士介绍，基金公司与财富号的合作不同以往，要将基金上线财富号与基金代销区分开，例如蚂蚁金服与基金公司沟通的上线货币基金的合作并不在财富号范围之内。
记者从相关公司了解到，目前各基金公司已准备就绪，其中一家基金公司电商部人士介绍，前期上线的平台内容相对简单，包括一些页面的设计装饰、产品介绍等，后续会逐步上线产品及公司策划的各类活动。有基金公司人士还透露，在与财富号的合作中，基金比较看重的是蚂蚁聚宝的用户画像功能，借助精准投放能力配合基金公司自身投研实力，为投资者提供定制化服务。
除了蚂蚁金服，今年4月，京东金融也宣布推出业内首家金融机构自运营平台——“京东行家”，首期入驻的9家公募基金公司为天弘、南方、鹏华、广发、国泰、兴全、上投摩根、建信、民生加银等，还有数十家基金公司近期也将陆续入驻并投入运营。
从名单上来看，出现在蚂蚁金服和京东金融两个平台上的基金公司有相当一部分的重合，也显示出基金公司对第三方平台的合作力度相当大。其中一家基金公司电商部人士坦言，基金销售市场变化越来越快，之前的代销模式将会调整，单纯依靠第三方平台进行销售已无法为基金公司提供可观的增量。
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