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Esprit是如何毁灭品牌价值的

2017-06-18 21:58  来源:中金网 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:中金网

  既然Esprit转型无望,职业经理人当道,那么如何保住短期利润就是职业经理人的头号任务。短期行之有效的方法就是关店。当然关店也不是一个轻松的做法,会面临很多问题,其中如何处理存货就是一个重要问题。从下图可以看到,Esprit的存货周转天数在危机之后,一年比一年高,说明了商品积压越来越严重。

  商品积压严重怎么办,那就只有打折销售,所以在2008年之后,Esprit的很多服装开始走向特卖场,一来就是个对折3折的,而且常年都在打折。一般服装企业打折都是为了处理季度尾货,而Esprit的打折是为了处理整个公司积压的库存,所以打折也就变成了持续性商业行为,这也是毁灭Esprit品牌价值的直接杀手。所以慢慢的,在消费者的心中,Esprit就变成了不断打折的便宜货。而品牌价值的毁灭和永不停止的打折,就导致了新款没人买,这样就变成了一个不断的负向循环。

  六、总结

  纵观Esprit的成长、辉煌、堕落,我们可以做出如此的总结:在服装行业,传统批发模式是个轻资产模式,是个可以快速扩大复制的模式,在短期可以爆发出巨大威力,但是这个模式的问题就在于产品周期过长,对产品生产效率没有把控能力。也正是因为对很多中间环节没有把控能力,这样的商业模式是没有持久生命力的,非常容易受到外界因素的冲击。如绝味鸭脖与周黑鸭,也如顺风与四通一达,或许也正像很多人说的那样,重资产有时候就是护城河。

  但也如同戴尔逆袭惠普,小米逆袭三星苹果等等,我们不能简单评价孰优孰劣,更多的只是谁更符合产业的特点和发展的需要。

  另外,什么样的股东结构,什么样的董事会更适合公司长期的发展,这也是一个很难有定论的议题,世界上不乏股权分散,但是获得巨大成功的公司。说一百道一万,不管商业模式还是公司治理,没有最好的,只有最合适的。


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