作为世界最大的运营商的中国移动，与最有影响力的新营销平台天猫联合打造了“517中国移动天猫超级品牌日”。
5月15日-5月17日，中国移动除了带来手机的特惠，还有流量充值、手机、宽带、智能设备等多重福利，并于天猫首发了“任我看”、“任我享”流量包和“任我用”套餐，同时为感恩新老粉丝，开展了免费送4千万兆流量活动及购物大抽奖活动。
活动当天，平均每分钟有2500多人下单，卖出的流量可以听1.3亿首歌，活动当天上午11时，总成交量破1亿。
中国移动与天猫超级品牌日的合作，显示了中国移动开启电信行业营销新生态的雄心，又领先了对手一大步。而天猫超级品牌日作为新零售时代的风向标，也为电信运营商的在营销上的探索，提供了一个全新的平台。
天猫精准定位年轻人，助力中国移动全流量经营
中国移动在天猫超级品牌日期间，推出了移动4G+手机节，iPhone6S Plus惊喜低价3898元抢购。不过，最令人瞩目的是“任我看”、“任我享”流量包和“任我用”套餐在天猫的首发，显示了中国移动与天猫平台的完美结合。
根据中国移动2016年财报，其流量收入贡献已经超过传统业务，跃升为第一大收入来源。这意味着中国移动已经引领“全流量经营时代”。据了解，进入4G时代以来，目前人均流量消费是每个月4GB左右。《中国青年通话使用情况调查报告》显示，在15~34岁的整个青年群体中，流量费用占通讯费用比重整体保持在30%以上，已经成为我国流量使用的最主要用户群体。尤其是15~19岁低龄青年人每月流量费用占总通讯费用的比重高达41%，成为名副其实的流量大户。
面对年轻的大流量用户的专门需求，中国移动推出了“我的流量够任性”的以上三个业务。“任我享”系列优惠活动，也把流量资费拉低至5元/GB。如果让更多的年轻用户享受到“提速降费”的优惠，是中国移动需要重点思考的问题。
而天猫正是中国移动需要的这样的新营销平台。天猫深谙商家的需求，从2015年开始孵化“天猫超级品牌日”，作为品牌营销的主阵地。合作品牌入驻天猫之后，不仅将天猫作为一个线上卖货的渠道，还能够获得更多的能力。比如品牌宣传、联合营销、线上线下打通等。赋能商家，恰是天猫超级品牌日的核心目标。
天猫会根据每一个超级品牌日合作的品牌的差异性，分析不同的产品，提供不同的创意，从而达到品牌宣传的效果。
更重要的是，天猫相关团队还会联合品牌资源，针对用户的数据画像，来进行资源投放。天猫超级品牌日根据该品牌的用户特征，选择相应的活动形式以及活动场景。
例如在vivo天猫超级品牌日当天，天猫通过用户画像发现，除了以年轻女性为主，vivo的粉丝还喜欢养宠物，所以在推送活动消息时还会选择带宠物的人群，结果带来了更高的粉丝转化率。
本次中国移动天猫超级品牌日，天猫就根据中国移动需要的年轻用户群体进行针对性的推送，实现了更为高效的成交转化。