大年初一票房突破8亿元。至初六下午6时，2017年春节档期的实时累计票房已超过32亿元，一扫去年下半年以来的票房低迷之势。电影票房能有如此“红火”的开年，部分应得益于各家影视公司抢占渠道“先机”。

　　春节档热度超去年

　　统计数据显示，截至大年初五，2017年春节档5天累计票房接近29亿元；而去年初一至初六，六天的票房成绩共计30亿元。同时，今年大年初一单日票房8.01亿元、观影人次2121万的成绩，不仅超过去年初一（单日票房6.4亿元），更是再次刷新了单日票房纪录。由此，单就“春节档”看，今年的热度已经赶超去年同期，继续保持这一传统的观影“黄金档期”的增长势头。

　　据不完全统计，2013年春节档票房为7.65亿元，增幅86.5%，其中贡献最大的影片是周星驰执导的《西游降魔篇》；2014年春节档继续保持89.5%的高增长，票房达到14.5亿元；2015年春节档票房18.2亿元，同比增长25.5%，增速有所下降；2016年春节档票房的同比增幅则达到67%，其中，周星驰的《美人鱼》贡献较大。而今年，同样的带有“周星驰”符号的《西游伏妖篇》又一次为春节档票房“添油”。

　　单部影片数据显示，在大年初一扎堆上映的多部电影中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》及动画电影《熊出没》毫无悬念地排在了票房前五。其中，《西游伏妖篇》目前实时累计票房已突破11.25亿元。值得一提的是，在“周星驰”这块招牌下，《西游伏妖篇》背后有多达21家制作、发行公司，其中涉及的上市公司则有中国电影、新文化、华谊兄弟、光线传媒、万达院线、阿里影业等。

　　此外，成龙的《功夫瑜伽》、王宝强的《大闹天竺》、韩寒的《乘风破浪》也各自发力，其最新的排片率均超过15%，累计实时票房分别为8.3亿元、5.6亿元、3.95亿元。

　　不过，面对春节档的红火，有市场人士表示应冷静看待，且不宜以此判定今年全年电影票房的走势。这是因为，去年的情形尚历历在目，2016年春节档的高增长之势并未得到延续，二季度整体票房水平已出现回落。

　　那么，2016年电影市场到底经历了什么？为何不过一年时间，电影市场就由“明星+IP=高票房”转变为“5亿票房已令人‘十分’满意”？

　　对此，电影从业人员大多表示，影视市场“大小年”的周期率在去年体现得尤为明显。2016年就属于影视剧的“小年”。有市场人士指出，相较于2015年的影片，2016年的电影整体质量确实有所下滑，但这也是由影视行业的自有属性决定的，“好的影片往往需要一定的打磨周期，2015年高票房的影片也大多是几年前的立项作品，都是经过了时间‘发酵’的”。

　　另一方面，去年电影票房的平淡可以简单地归结为“烂片也赚钱”的时代过去了。观众们的口味日渐“挑剔”，并且越来越学会有选择性地仅为好电影“买单”。

　　就在各家制片公司各自开足马力加强电影的内容制作环节时，2016年7月，一部宣称凝聚原创者六年心血的《摇滚藏獒》沦为票房炮灰则让人大跌眼镜。对这部电影票房败北的原因，可谓众说纷纭，但最集中的是两个字——“排片”。有传言称，这部影片遭到了万达院线的“封杀”。对此说法，制作方表示：“排片确实有点少”。由此，“内容”与“渠道”之争已初现端倪。

　　此后，在2016年11月，由《我不是潘金莲》排片问题引起的票房之争则让“内容”与“渠道”间的矛盾进一步凸显，其导演冯小刚的隔空喊话更是直接暴露了影视产业链上下游之间资源失衡的问题。对此，有市场人士指出，此种情况并不应简单归结为公司间的“私人恩怨”，而是电影产业发展至今，“华谊们”和“万达们”正在经历、且无法避免的一个阶段，是市场发展过程中的一个自然结果。

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