财经频道: 要闻 / 产业 / 国内 / 国际 / 专题 /
  • 传音控股:“非洲手机之王”

    2018-09-12 16:13 中国经济周刊 收藏

用10年时间称霸非洲的手机市场,这是一个中国品牌书写的故事。

在许多非洲国家,10个用手机的人中,就有4个人在用传音手机。特别是在撒哈拉沙漠以南的许多国家,传音旗下的系列产品,占据着当地40%的市场份额,2017年其更是超越三星成为非洲第一大手机品牌,被称为“非洲手机之王”。

传音控股2007年进军非洲,其公布的数据显示,2017年传音手机在全球销售了超过1.2亿部手机,排名第四。

传音控股:“非洲手机之王”

传音控股创始人、董事长兼总裁竺兆江在中非企业家大会现场 (《中国经济周刊》首席摄影记者 肖翊 摄)

这个在国内名不见经传的手机品牌如何在非洲做到市场占有率第一?传音控股创始人、董事长兼总裁竺兆江表示,传音的成绩离不开对非洲市场及当地消费者的洞察,离不开本地化创新以及多品牌市场策略的布局,更离不开与当地合作伙伴的共赢协作。

品牌策略上,传音目前在非洲一共有3个手机品牌,售价从十几美元到400美元不等。

竺兆江说,传音一开始就坚持要在非洲做出品牌的理念,走正规路径铺货,一点一点将渠道做扎实,不追求速成、暴发,历经多年积累,最终把品牌树立起来。“传音一起步就比较正规,不仅自己赚了钱,还教会当地人怎么做生意。”

据竺兆江介绍,为了更好地服务当地市场和消费者,传音在非洲建立了大型生产制造中心,不仅创造了大量本地就业机会,培训积累了行业人才,更大力带动了当地通信产业的建设,积极促进了当地基础设施的发展。传音甚至通过帮助非洲当地官员深入了解中国手机行业发展实况,推动优化了当地制造业规则以惠及更多企业。(本文刊发于《中国经济周刊》2018年第36期)

从一个“接地气”的细节或可看出这个中国手机品牌在非洲大获成功的密码。由于大部分手机拍摄都通过面部进行识别,肤色较深的人种很难做到准确识别。为了贴近本地市场,他们成立工作小组,大量收集当地人的照片,进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析,通过眼睛和牙齿来定位,在此基础上加强曝光,帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。

此外,传音手机针对非洲用户普遍年轻化的特点,主打音乐功能,随机赠送定制的头戴式耳机,迎合了非洲消费者经常跳舞的生活习惯,在喜欢音乐、舞蹈的非洲用户中非常受欢迎。


发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
验证码:点击我更换图片
相关阅读
  • 隐藏在非洲的中国手机巨头

    隐藏在非洲的中国手机巨头

    美国加息,中国会跟进吗? 继3月加息后,美联储周三再次加息25个基点,这是本加息周期的第7次加息, 经济 学家预计,美联储今年还将加息2次,明年加息3次。 所以,总体上美国的货

    2018-09-10 16:42:06 经济观察报 陈伊凡 李秀莉
  • 整体下跌!第一季度手机市场份额公布

    整体下跌!第一季度手机市场份额公布

    2018年已经过去了二分之一,对于 智能手机 行业来说也差不多是该来一个“年中总结”了。著名的数据调研机构Counterpoint在近日公布了全球智能手机市场第一季度的表现,这份数据也能

    2018-06-12 15:58:46 雷科技
  • HTC:昔日的手机王者,如今真的要“凉凉”了?

    HTC:昔日的手机王者,如今真的要“凉凉”了?

    HTC,这个曾经辉煌一时,能与 苹果 比肩的品牌,如今却能有多少年轻人知道? 或许这一切,都不过是一场惊世奇梦。 HTC最开始是以代工厂起家,因为选中了 手机 和平板的领域,所以

    2018-06-07 17:09:12 一起玩转手机
  • 智能手机市场重挫:华为称霸 苹果销量被小米超越

    智能手机市场重挫:华为称霸 苹果销量被小米超越

    华为消费者业务集团首席执行官余承东 根据CNBC 分析报导,分析公司Canalys 发表最新报告指出,2018 年第一季,中国的 智能手机 销售量创下最大降幅。 根据这份26日发布的报告,在中国

    2018-04-27 10:15:14 财经365综合
  • 华为:自产的Kirin处理器不会对外销售

    华为:自产的Kirin处理器不会对外销售

    在 4月17日召开的华为分析师大会上,董事长徐直军表示,自家的 Kirin 处理器目前没有任何想法和计划对外销售。 华为公司并不打算依靠处理器作为收益的一部分。自己做处理器是为了

    2018-04-20 11:20:44 杀谎者

本文传音控股:“非洲手机之王”由财经365首发,欢迎转载,转载请带上本文链接。
免责声明:财经365(www.caijing365.com)发布的所有信息,并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等,如无意侵犯媒体或个人知识产权,请联系我们或致函告之 ,本站将在第一时间处理。关注财经365公众号(caijing365wz),获取最优质的财经报道! 分享到: 新浪微博 微信

扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看 股票 新闻