互联网下半场，驱动移动互联网飞速发展的人口红利结束，基本上很难再有增长。而且，互联网用户月使用时长、日使用时长都进入了停滞甚至波动下滑。

整个互联网行业都陷入了用户增长与流量瓶颈的焦虑。

1. 用户红利消失：互联网用户规模及增长率

根据CNNIC数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，普及率达到55.8%，2017年全年共计新增网民4074万人，增长率为5.6%。

而在2017年1月发布的第39《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，2016年全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。

这也意味着，驱动中国互联网发展的人口红利开始逐渐消失，互联网企业在用户增量的运营方面将经受极大的挑战。2011年到2017年，手机网民增长率由17.43%缩小为8.2%，几乎所有互联网公司都感受到了流量的压力，不管是视频、电商、游戏、工具，还是直播、社交、新闻，流量都在下降。

2. 行业进入“国民总时间”争夺，跨界竞争无处不在

罗振宇曾提到，中国人最为平等的不是金钱而是时间，每个人扣除每天的上班时间和休息时间，真正的空闲时间只有4个小时左右。根据CNNIC的数据显示，2017年我国网民平均每周上网时长为27小时。

这4个小时就成了互联网企业争夺的焦点，为了争得用户更多的使用时间，跨界竞争与颠覆式创新成了一个非常流行的现象，从零售到金融，从出行到外卖，到处都有互联网企业跨界竞争的身影。

3. 存量市场竞争中，互联网公司擦枪走火不断，厮杀频繁

在下半场，互联网行业有增量市场进入存量市场，所有的企业都需要在存量市场里精耕细作，且不断争抢拼杀。如此，互联网公司之间的擦枪走火就不可避免，相互之间的竞争厮杀频繁不断。

无论是滴滴从出行领域开始向外卖领域延伸，还是美团从外卖向出行进军，抑或是拼多多、趣头条向低线市场渗透，或者是TABJS等互联网巨头不间断地投资、并购、布局，都是互联网企业在不断的延伸自身业务与市场边界。

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