这是一种品牌营销战略。马云个人品牌、阿里品牌的营销，其实我们更多是看到马云演讲、马云唱歌、马云演小品、马云与国际伟大名人牵手融合等，这都是对创始人与企业的品牌打造最直接落地的方法。所以你看到的是阿里马云亲生的？更多故事、演讲、媒体與论的见闻形成的品牌效应。

相反。腾讯马化腾本人并没有高声叫唱、四处论演，这应该是性格比较随、安稳实打的创始人。所以你看到的是表面，这是两家企业家不同的品牌战略营销方向。我本人作为多年的策划师，我更喜欢马云先生的品牌营销方法。第一，更强提升企业的知名度、活跃度。第二、减少企业的传播成本。第三，增强品牌好感度、美誉度等溢价价值。

其实，阿里腾讯是两家不同战略企业。在一次互联网大会中，马化腾说：“我是负责连接人与人的企业”。马云说：“我是负责连接人与物的企业”。也就是说腾讯主要业务是社交板块，阿里主要业务是电商板块。

腾讯用户量绝对领先于阿里

互联网天下，得人心者得天下。用户就是企业的无形资产，也是企业估值的重要考量数据。在两大巨头，各家公司都有不同板块的量级现象产品，如阿里有：天猫、淘宝、支付宝、优酷、微博、UC等等，腾讯有：QQ、微信、QQ空间、腾讯视频、QQ浏览器、QQ安全管家、王者荣耀等等，QQ微信几乎掌握了互联网所有用户，超越10亿基数，基于腾讯连接人的社交巨头，用户量绝对领先于阿里，这是广为人知的。

入口之争、流量之争、市值之争、首富之争等

随着两家企业的庞大，两家公司生态业务必然重复，出现两虎之争的形象。国内腾讯为了抗衡阿里电商野蛮增长，战略入资京东；为了抗衡阿里盒马鲜生，入资永辉超市；线上线下的支付宝V微信支付之争，相互关系到金融帝国两家水火不容，根据比达咨询(BDR)发布的今年Q3季度的第三方移动支付市场报告，支付宝占据了52.2%，财付通则占比37.8%，支付宝领先微信支付。市值之争相差800亿左右，腾讯又领先；福布斯排行榜财富值相差30亿左右，马化腾再次领先，相互之间首富的位置你追我赶、你上我下。

在国际市场上，两家公司也不断的加大规模性并购、扩张、融合。收购更多国外独角兽公司。10月中，阿里影业国外又迈进一步，与Amblin Partners合作，首次投资好莱坞；今年初，阿里在国际上又再一次影响全球的动作，成为奥林匹克奥运会全球合作伙伴，是民族的骄傲，是民族的伟大。当然，腾讯在国际上大规模实施并购与融合，尽力成为全球最大的社交公司。

目前来说，还不能说谁超越谁。商业趋势不断变化，或许主要的结局看腾讯与阿里所布局的新零售、无人车、人工智能、AI、大数据云、物联网等战略布局，2019年或许将会拉开双方的距离。

放眼远看，腾讯的竞争对手是全球的Facebook，阿里的竞争对手是全球的亚马逊，我们更多是希望腾讯、阿里两家巨头超越它们成为全球第一，这才是我们民族的复兴与伟大，全球的影响力经济地位。

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