618落下帷幕，世界杯仍在继续，而7月的到来或许让家电市场颇感压力，因为自7月1日起，国家开始较大范围下调日用消费品进口关税，其中洗衣机、冰箱等家电的关税平均税率由20.5%将下调至8%。还有四五天的时间，究竟是好事还是坏事，如今仍然是业内讨论的焦点。

关税降低 家电企业迎冲击

详细来看，据报道称，从今年7月1日起，将服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%；将洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均税率由20.5%降至8%；将养殖类、捕捞类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%；将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

不到半年的时间，这已经是第二次降低家电产品进口税率的举措了。近些年来，海外购已经成为居民生活的一部分，而且也越来越方便，像京东、天猫、苏宁等都有购买渠道，但是也有弊端，那就是"海淘"家电时间长、转运难、货品不清晰、退货流程繁琐，整体购物体验较差。

而且，这些看似消费在国内，却将税收留在了国外。显然，关税率的降低将有助于吸引海外消费回流，并满足人民日益增长的物质需求。

根据商务部初步估算，目前我国居民一年在境外购物消费大约2000亿美元。因此，扩大进口有助于将大量外流的消费留在国内。中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员东艳解释，扩大进口能发挥一定的替代作用，之前出国购物领域很多都算进服务贸易，可以通过降低关税等，把出国旅游转化到国内消费。

然而，即便如此，中国家电品牌遭受的冲击也是一定的，原本一些进口的产品就很受消费者的肯定，现在关税降低后，进口家电的价格也必然会顺势下调，留给国产品牌的挑战较大，那么国产品牌该怎么如何解决这一困境呢？

1、走出国内

外资品牌的走进来，国产家电厂商也可以选择走出去，全球化战略势在必行。一方面中国家电品牌在近些年开始大量收购国外知名家电品牌，譬如，美国GEA通用电气公司、新西兰斐雪派克、日本东芝、日本夏普，等等等等，很多曾经在我们眼中红极一时的国外家电品牌，都已经被中国家电品牌收入囊中。

另一方面，国产家电品牌早已布局海外渠道。据Google、Facebook及欧洲各大电商平台发布的图表显示，以海尔为主的中国家电品牌都纷纷加紧布局欧洲高端市场的步伐。

据了解，在"人单合一"模式的引领下，海尔冰箱已率先成为全球第一冰箱品牌，在实现了品牌价值的的同时，也驱动了全球用户的消费升级，为其带来更加科学健康的储鲜方案。从数据来看，2017年海尔冰箱以17.3%的市场份额第10次蝉联全球第1，且在全球各个区域市场均保持引领地位。近年来，海尔冰箱更是实现了海外收入100%来源于自主品牌，重新定义了中国品牌的世界印象，将中国创新推进到"中国发明"。

不止是海尔冰箱，TCL冰洗也在国际化道路上提升了速度。2018年，TCL冰箱洗衣机将在集团全球化战略布局的指导下，借势集团在全球的品牌优势，通过三军联动，加速拓展全球市场。TCL冰箱洗衣机，已多次亮相包括IFA在内的国际舞台，并连续获得多项国际专利认证和国际产品技术大奖。更值得一提的是，TCL冰洗还牵手内马尔，借助足球运动激情、富于乐趣的体验，依托内马尔在欧洲、南美乃至全球范围内的超高人气，来带动激活TCL的市场潜力。

总之，外资品牌可以大刀阔斧的走进来，我们国产品牌在保证国内市场的情况下，也可以昂首阔步的走出去，走向海外，走向国际，走向全球化，在渠道的建设布局方面，将眼界放开，灵活运用跨界营销手段，高效提升企业全球化品牌价值。

2、 强大技术

技术兴国，技术强国，一直都是不变的准则。因此，业内人士认为，降低关税，开放进口，可以倒逼本土企业创新研发，加大品牌建设，提高产品质量，从而提高本土高端家电产品的国际竞争力。

不得不说，如今消费升级促使居民对生活品质有了更高要求，且居民对于价格敏感度已然不高，在消费升级红利刺激下，抢占高端领域已成为业内共识，伴随此次降税政策的落实，国内高端家电市场竞争将进一步加剧。而中国家用电器协会秘书长朱军认为："高端家电领域需要有更多家电企业进来，通过公平的市场竞争，来逐步打开市场，这有利于行业健康发展。"

另外，TCL方面也表示，这项举措说明了国家对于中国制造在全球优势的自信，中国是制造强国，国内家电主流品牌的竞争力国内市场占据优势地位。事实可能也确实如此，比如说冰箱的门体设计、保鲜的水平与方式，中国企业在很多方面走得都比较靠前。从洗衣机来看，我们的企业生产自清洁的、复式洗衣机、免污式洗衣机等，在技术领先和产品的创新能力上中国的本土企业本身就很强。

还有业内人士指出，通过积极扩大进口，使进口商品的种类、品牌更多，进口商品之间形成良性竞争，将有利于促进进口商品价格的回落，从而使消费者不用走出国门，在国内就可以买到价格比较合适的同等质量的国外商品。

写在最后

此前，外界一直认为国产家电企业可以依靠价格优势取悦消费者，质量、技术等方面存疑。而在降低关税之后，一方面外界给予国产家电品牌压力加大，倒逼技术升级，另一方面外资产品的狂轰滥炸之后，也可以让消费者真真切切地感受国内产品的强大之处，国产真的不必进口差！

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