财经365讯（编辑 孟洋）　中国市场在全球的影响力与日俱增，尽管近年来世界经济整体不乐观，但在国民收入持续增加、失业率稳定等的支撑下，中国消费者对未来依然抱持信心。同时，消费形态和方式发生了重大变化，由麦肯锡所公布对中国万人消费者调查结果显示，中国人在消费方面比以往更注重质量，关注食安和健康议题，并愿意将自身储蓄投入医疗项目。小编在此整理了消费升级的4项主要趋势，看看近几年中国消费市场都有什么变化吧。

趋势一：消费者渴望优质产品

据麦肯锡对中国大陆消费市场调查显示，被问及未来收入预期时，55%的消费者相信未来5年内自身收入将显著增长，较2012年仅下降2%。消费升级高端产品的增速超过了大众产品和廉价产品。在高端产品市场，国际品牌依然占领主导地位，当地品牌商渗透有限；而在大众产品市场，当地品牌商凭借更优的产品定位赢得市场份额。而消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变，其中化妆品及服装的消费增加最多。

50%消费者在购物时会选择质量最好、最贵的产品，比前几年大幅升高。也发现越来越多的中国消费者开始只关注少数几个品牌甚至某个品牌，例如在服装类，愿意选择自己关注范畴之外品牌的消费者比例，已经从2011年的约40%降至2015年的不足30%，显示消费者对品牌的忠诚度明显提升。

趋势二：休闲娱乐以家庭为中心

在追求社会地位和财富的同时，人们对家庭也越趋重视。三分之二的消费者表示，逛街吃饭是与家人共度时光的最好方式，与3年前相比上升了21%。而购物中心和旅游将是此趋势的最大受益者。2015年中国出境旅游超过7000万人。购物是旅游的特别理由，80%的消费者在海外购物，将近30%的人甚至根据购物机会，来决定旅游目的地。

趋势三：对食品安全的担忧加剧

消费者对食安问题深表担忧，72%的受调查者担心中国食品会伤害健康，远高于2012年的60%。其中的原因是，过去5-10年间，爆出多起食品丑闻，从2003年的大头奶粉事件到2013年的毒生姜事件，中国民众对食品安全问题越显重视。另外，健康饮食也已经逐渐成为主流，超过50%的消费者偏爱健康和营养食品。调查发现，果汁的消费增加2%，而不利健康的碳酸饮料下降21%、口香糖下降15%、西式快餐下降16%。

趋势四：线上市场看好及城市群差异

中国作为全球最大的电商市场创造了近4万亿元人民币的销售额，而这个数字未来还会继续提高。像是2017年天猫双11，造就单日1682亿人民币的销售额，随着网购在中国市场的普及，虽然消费者对实体店的满意度仍然比在线渠道高，但线上和线下渠道的满意度差距正逐渐缩小。

再者，虽然近年来由于高速公路、高铁和移动互联网的迅速发展，城市群的连接日益紧密，差异却扩大。在消费者信心方面，认为自己家庭的收入将在未来5年内显著增加的比例，在辽中南城市群（渤海经济圈）已降至35%，而在南京城市群则升至62%。

回首过去15-20年，拼规模、争速度和单一化产品曾经一度是国际化企业的竞争优势。如今消费格局正在被改写，昔日赢家也无法面临被淘汰的窘境，新的领头羊也将不断涌现。

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