世界杯的比赛正在如火如荼的进行中，阿根廷输给法国，葡萄牙败给乌拉圭，双双止步16强。而昨晚，劲旅西班牙3-4不敌俄罗斯，惨遭淘汰。

然而尴尬的是，这家上市公司今天股价跌停了。。。究其原因，消息面上系北京华帝燃具公司财产被查封。

午后，华帝公司在微博发布声明称，一切从消费者利益出发，华帝就京津代理商失联一事表示遗憾，一切市场活动如常进行。

只是，即使接到了官方的声明公告，华帝股份的股价也未有任何提振的现象，截至发稿，报21.99元/股，跌9.99%，封上跌停板。

华帝股份证代王钊召表示，如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道，很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付，实际付出的也是成本价。从目前来看，营销效果还是挺好的。

华帝股份证代王钊召在接受《中国证券报》采访时表示，如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道，很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付，实际付出的也是成本价。从目前来看，营销效果还是挺好的。

对于控制营销成本，有两个问题。

其一，《广告法》明文规定，有奖销售的奖品价值不得超过法定限额5000元，所以华帝的退款上限也不得超过这个数目。若您的消费金额不足4999，则按产品发票金额退款；若在华帝的消费金额超过5000元，则最多也只能拿到4999元的退款。

再则，华帝作为法国球队的赞助商是否存在自行买彩进行风险对冲的现象？

如果华帝某款厨电的成本是2000元，卖价是4000元，那么华帝可以拿1000元进行买彩，如果法国没有夺冠，那么华帝将赚1000元（4000-2000-1000）；如果法国队得冠军，按照目前的买彩赔率，华帝在法国队上将赚7500元，然后将2000元成本的厨电送给消费者，那么华帝将赚4500元元（7500-1000-2000），如果法国队夺冠，华帝赚的更多。

尽管华帝此番控制了“世界杯”这轮营销成本，但华帝其面临的风险问题依旧不容忽视。除了上文提及的库存和资金双重压力问题，还有本身作为商品的质量问题。

2012年年末，华帝斥资3.8亿元全资收购百得厨卫时，有关专家就曾表示，为早日实现百亿元目标，华帝开始加速渠道拓展，但是扩大营销规模的同时，也频频爆出有关部门查处存在质量问题。

彼时，中投顾问家电行业研究员任敏琪称，华帝在进行扩张的同时仍需加强对产品质量的监控，毕竟质量才是产品立足市场的根本，不能顾此失彼。

法国队夺冠，华帝会不会赔得连底裤都不剩？

5月30日，华帝发布公告，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。

之前华帝已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商，还再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。

于是华帝股份成为时下球迷调侃议论的热点——不仅仅是公司押注的法国队表现出色，比起其他眼花缭乱的营销活动，简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”口号反而更让大众印象深刻。

华帝股份的营销活动显示，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。

而法国队挺近八强之后，华帝又发了一张海报！活动再延续3天！

网友通通懵了，万一法国队真的夺冠，是否会对公司产生较大的退款费用？

据报道，华帝股份证券事务代表王钊召表示：

如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。

据证券时报E公司报道，相关负责人表示：

公司在本次营销活动开展前就已经对活动可能产生的赔付费用进行了预估，都在公司年度营销预算内，不会对上市公司业绩造成重大的影响。

对于这次活动，部分线下经销商的促销力度甚至比总部更大，对于经销商而言，他们也会提前做好相关的准备措施来应对可能产生的资金压力。而且本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中也减少了公司后续需要的营销投入费用，从终端数据来看，本次活动的效果可能比一些投入巨额营销费用的企业要更好。

虽然营销效果不错，但公司股价今天7月2日却跌停了？这是怎么肥事？世界杯尚未结束，法国还未获胜，第二经销商总经理因无力偿还负债失踪，华帝还能上几次头条呢？

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