娃哈哈新品首发拼多多这一次瞄准消费降级人群？

财经频道：要闻 / 产业 / 国内 / 国际 / 专题 /

娃哈哈新品首发拼多多这一次瞄准消费降级人群？

2018-09-04 16:33 每日经济新闻收藏

据多个自媒体报道，近日娃哈哈低调上线了一款乳酸菌饮料“呦呦君”，对于频频推出新产品的饮料大户来说，产品本身没有引起太多关注。备受关注的是，“呦呦君”是在拼多多平台的娃哈哈官方店开售。

《每日经济新闻》记者注意到，此前，娃哈哈的一款“天眼晶睛”产品通过微商渠道销售，不过其发展并不太顺利，前几天还遭遇了代理商维权。而这次娃哈哈的新产品选择与拼多多合作，在行业分析师看来，二者的消费人群重合度高，或将实现双赢。

新品在拼多多首发

9月3日，《每日经济新闻》记者在拼多多上发现，“呦呦君”是拼多多与娃哈哈联名定制款乳酸菌饮品，100ml*40瓶单独购买的价格为46.9元，发起拼单的价格为43.9元。商品详情显示，“采用全进口乳原料，6种乳酸菌协同发酵，0脂肪，0胆固醇”。

在拼多多的娃哈哈官方旗舰店上可以看到品牌授权书，授权书显示，兹证明娃哈哈钜和信息技术有限公司是杭州娃哈哈集团有限公司的关联公司，成立于2017年3月，注册资本壹佰万元整。

在天猫上，记者并没有在娃哈哈官方旗舰店内找到“呦呦君”的身影，而是在娃哈哈钜和食品专营店内发现，100ml*40瓶的价格为48元。娃哈哈钜和食品专营店的营业执照显示，企业名称为杭州娃哈哈钜和信息技术有限公司，法定代表人宗钜量。

启信宝信息显示，杭州娃哈哈钜和信息技术有限公司的其中一名董事是宗庆后。9月3日下午，娃哈哈集团相关人士向记者表示，该款产品是钜和信息技术有限公司的，集团不太清楚具体细节。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受《每日经济新闻》记者采访时表示，娃哈哈与拼多多的消费群体在重合度方面是比较高的，娃哈哈因价格便宜，占据了部分中低收入人群的市场。拼多多的主流消费人群跟娃哈哈产品的定价与定位是相符的。

娃哈哈频发力电商

宗庆后曾公开表示“电商冲击不了娃哈哈”，但如今娃哈哈对于电商的态度越来越开放。尤其是今年以来，娃哈哈在电商上的动作越来越多，先是“天眼晶睛”销售走微商渠道，这次推新品又选择了联手拼多多。

《每日经济新闻》记者注意到，今年4月底5月初，娃哈哈的一款“天眼晶睛”产品在微商渠道进行销售。虽然彼时相关负责人表示，其推广销售的模式并非一般理解的微商，而是社交零售的一个模式，和传统微商不一样。但进军电商渠道已是事实，此番推出的新品又联手拼多多，曾经对电商不予重视的娃哈哈，如今也积极求变了。

不过“天眼晶睛”上线之后的“命运”颇为坎坷，8月27日据《北京商报》报道，部分娃哈哈天眼晶睛产品的社交零售代理商组成维权群，并对外表示，娃哈哈推出天眼晶睛新品后，产品包装频繁变动，代理政策也多次改变，因此代理商要维护自己的权益。

而新上线的“呦呦君”，记者从公开信息了解到，其是基于拼多多大数据分析，再根据消费者需求进行研发的。至于为何选择拼多多这一平台进行合作，截至发稿时，记者未收到娃哈哈方面的回复。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，关键在于拼多多的整个平台上有着太多娃哈哈的受众，产品与渠道是非常吻合的。另一方面，对于拼多多的用户来说，他们也希望在平台上看见一些大的品牌，如今有了娃哈哈，消费者的信心也更为充足一些，所以二者的合作目前看来是双赢的。

公开资料显示，拼多多在三四线城市收获了大量用户。根据麦肯锡数据，2015年三线及以下城市网络购物人口达2.57亿，超过一二线城市网络购物人口的1.83亿。

标签：财经资讯财经报道电商

上一篇：滴滴APP被大量卸载，这次真的凉凉了

下一篇：美团休战！

发表评论

最新评论 进入详细评论页>>

相关阅读

京东将进军欧洲市场，假货问题或成最大障碍

7月23日，据国外媒体报道，京东首席执行官刘强东在接受德国媒体采访时表示，京东计划在欧洲扩张，希望在年底前敲定进入欧洲市场的战略。另外，刘强东还考虑通过收购进入欧洲

2018-07-25 09:54:00 未知
京东、阿里进军德国德国电商承压

5月29日，2018中国电子商务大会在北京开幕。本届大会围绕国家电子商务宏观发展形势、全球电商城市发展趋势等热点话题共议全球电子商务行业发展前景，大会以“共创新时代，链接

2018-07-24 14:53:13 欧洲时报
拼多多很烧钱？B轮投资人不这么认为

6月30日，拼多多向美国证监会递交IPO文件，参与了拼多多B轮融资的凯辉基金管理合伙人Denis Barrier在接受第一财经记者采访时表示：“拼多多已经向纳斯达克交易所申请IPO，这对我们投

2018-07-02 10:26:32 第一财经
电商逼死实体店？实体店未来的发展趋势如何？

如今淘宝的壮大，使很多消费者和投资者开始迷惑，不知从什么时候开始大家都开始网购了，对于淘宝的印象很多人都说淘宝和实体店相比更容易赚钱，淘宝利润大起点低，还说实体

2018-05-29 15:33:20 电商新视觉
涨姿势！全球最成功的电商平台TOP 9

全球的电商平台数不胜数，相信很多卖家小伙伴都能说出一打来。今天，我们看一下大家公认的成功电商平台都有哪些~~ 1，亚马逊从一家网上书店，发展成美国电商界老大、全球业

2018-05-17 09:31:12 亿恩网

本文“娃哈哈新品首发拼多多这一次瞄准消费降级人群？”由财经365首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：财经365（www.caijing365.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之，本站将在第一时间处理。关注财经365公众号（caijing365wz)，获取最优质的财经报道！分享到：新浪微博微信

股票全球7x24小时资讯

查看更多新闻

股票独家原创视频

股票点击排行

娃哈哈新品首发拼多多 这一次瞄准消费降级人群？

新品在拼多多首发

娃哈哈频发力电商

京东将进军欧洲市场，假货问题或成最大障碍

京东、阿里进军德国 德国电商承压

拼多多很烧钱？B轮投资人不这么认为

电商逼死实体店？实体店未来的发展趋势如何？

涨姿势！全球最成功的电商平台TOP 9

娃哈哈新品首发拼多多这一次瞄准消费降级人群？

京东、阿里进军德国德国电商承压