最近，娱乐圈的新闻狂轰滥炸。即使不关注娱乐圈的人，也应该认识皮几万(PG_ONE)了。

　　▲皮几万(图片来源：@红花会PG_ONE 个人微博)

　　这个本来以嘻哈音乐出身的歌手，如今与多个负面新闻联系在一起，并被多家央媒点名批评，可以说PG_ONE形象几乎崩塌。

　　艺人“出事”，损失惨重的不仅仅是自己，还有背后的公司和客户。以PG_ONE为例，自己本身在地下音乐界摸爬滚打多年，从大红大紫到形象坍塌，仅仅不过半年的时间。现在又连累了“大哥”“嫂子”贾乃亮和李小璐，令人唏嘘。

▲2017年年底PG_ONE曾发微博感谢贾乃亮和李小璐(@红花会PG_ONE微博/图)

　　作为《中国有嘻哈》双冠军之一的PG_ONE形象彻底崩溃，也给快速发展中的中国嘻哈界一个巨大的警醒。实际上，有着类似PG_ONE作品的Rapper不在少数，如今嘻哈歌手逐渐“从地下到地上”走进大众视野后，他们应该如何维护自身形象，代言公司又该如何选择艺人，值得深思。

　　PG_ONE代言了多少品牌

　　在“出事”之前，PG_ONE是众多商家的宠儿。

　　据每经记者不完全统计，雅诗兰黛、宝洁、oppo、御泥坊、麦当劳等公司，在PG_ONE走红后都与其有合作。

　　其中，去年9月份，时尚芭莎和雅诗兰黛的合作企划，找到PG_ONE代言口红，引发了一波舆论反响。此后，PG_ONE又和宝洁合作，在双十一时成为“宝洁嘻哈店长”，该广告还登陆了纽约时代广场。

▲时尚芭莎微博截屏

　　随后，OPPO手机又和PG_ONE有广告合作，OPPO放出文案“你用一个夏天认识我，我却用了23年成为PG_ONE”成为微博热搜话题。PG_ONE也专门为OPPO手机出了一首歌。

▲来源：@红花会PG_ONE微博

　　此外，PG_ONE走红之际，还签约摩登天空，为《蜘蛛侠》、《英雄联盟》和《大唐无双》唱过推广曲，从美妆产品、日用品再到电影游戏，PG_ONE的商业合约可谓拿到手软。

　　如今，代言艺人形象崩塌，客户方面显然损失惨重，不仅仅是代言费损失，还有品牌形象、战略口碑的负面影响。每经影视记者注意到，在PG_ONE出事之后，雅诗兰黛、麦当劳等代言商紧急下架多个广告，并迅速删除相关微博，代言视频、歌曲也均已经无法播放。

　　有业内人士告诉每经影视记者：

　　有涉及代言的公司正在与PG_ONE方面谈判解约，并就其近期曝出的一系列负面事件是否涉嫌违约进行商议，不排除未来有索赔的可能。

　　除了PG_ONE之外，受到影响的显然还有李小璐和贾乃亮。李小璐在新浪微博拥有4000余万粉丝，微博显示，李小璐亲自打广告的产品就包括“Let’sdiet”秋裤、“亲润”护肤品等。

　　此前，李小璐曾于2012年担任“瑞大福”珠宝品牌担任形象代言人，一年期限的代言费为100万元。如今受到被曝“出轨”事件的影响，李小璐、贾乃亮夫妇的各种代言想必也会受到极大的影响。

　　走向商业的“嘻哈”如何发展

　　在种种负面事件之后，损失的不仅仅是PG_ONE和贾乃亮夫妇，可能还有中国嘻哈乐的形象。

　　近期，在原定于1月6日晚《中国有嘻哈》的长沙演唱会筹备中，长沙体育馆门口的演唱会海报PG_ONE就直接被糊上了人工马赛克。演唱会举办单位发布声明称“原定演出嘉宾之一PG_ONE因不可抗力因素无法参加演出”，又一度成为一波热搜话题。

　　有人指出，这次PG_ONE连续的负面事件，或许对中国嘻哈乐进行一次洗牌，让中国嘻哈音乐人认识到问题的所在，对于嘻哈如何走向商业，业内也应该有更加清晰的思考和转变。

　　实际上，中国的嘻哈音乐人，在走红之前大多沉寂于“地下音乐圈”，部分作品偏激露骨，只是因为传播范围小，而没有受到大众关注。例如PG_ONE备受批判的低俗歌曲和侮辱艺人事件，就均发生其成名之前，只是因为被曝“出轨”事件后，突然获得大量关注，而重新被媒体和粉丝“挖”出来，导致其形象瞬间崩塌。

　　因此，像PG_ONE一样有着“黑历史”的嘻哈歌手，其实不在少数。而随着《中国有嘻哈》等综艺节目的走红，嘻哈音乐人越来越走进大众视野，收获了一波流量和商业代言，可以说和大众明星已经无异。这种时候，艺人们应该如何处理自己的形象，实在值得深思。

　　▲第五届中国网络视听大会上，爱奇艺的高级副总裁陈伟称《中国有嘻哈》大热，催生嘻哈商业符号(每经影视记者杜蔚/摄)

　　“地下的归地下，商业的归商业。”有业内人士评论称，地下嘻哈音乐人要急需发展，要做商业性的嘻哈人更要适应中国文化，找到面向大众化的契合点。

　　只有如此，艺人才能健康发展，而看上嘻哈音乐市场的公司也才能避免继续“踩雷”。

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