今日上午，朋友圈被一张新世相营销课的海报刷屏了，热度不输日前的三联周刊，只不过这一次新世相卖的是营销课程，而三联卖的是杂志内容。

营销链接被封，从刷屏到叫停新世相只用了半天时间

从海报上显示的资料可以看出，该营销课程为十大爆款全复盘，原价199元，9.9元起卖，现价随着购买人数的不断增加，每万人购买涨5元。

值得注意的是，推广第一名送价值50万新世相广告推送一次，2-10名送推广激励金。推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，从收益榜单上可以看出，最高收益达1900元之多，这也大大刺激了朋友圈好友的分销欲望。

随着加入人数的不断增多，今日午间再度扫描该海报中的二维码时显示页面被封，用来生成邀请二维码的公众号“新世相营销课”也因违规无法关注。

新世相并未就此停止，继十一点多链接被封后，新世相把菜单栏的“营销课”换成了其读书会的小程序，仍可以继续购买。

对此腾讯方面发出了警告：

微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。

新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。

事实上，2016年9月微信官方就曾经发过《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告 》。

文章称，平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众帐号实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等，本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

对于上述欺诈行为，平台一经发现存在此类行为的帐号，微信公众平台将对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。

蓝鲸发现新世相创始人张伟在朋友圈发出了对此事的回应：

1，我对销售同事的要求就一个：全力卖好，按商业逻辑，做最硬的销售。

2，我对内容同事要求也只有一个：市面上最好的付费内容，不要之一。我们做内容下死力气，营销课是我自己录的，光录音花了整两个星期。内容整理花的时间远大于此。我不专业，到最后嗓子是哑的，声音不好听，但课本身拿得出手，一定值。我能分享的传播技能，全在这里。可以下个APP，买份听听。

3，内容产品经得起考验是一切销售和传播的基础，这也是我在营销课里说的压轴内容。我朋友圈的人大都是冲着我的能力（LIAN）而花钱，谢谢认可。

在事情发酵后，新世相相关工作人员也在朋友圈发出官方回应，表示接受处罚：

我们已经关闭了分销机制，此前获利用户不影响提现。营销的根本目的在于内容产品本身的传播，我们会不断尝试新的营销策略去促进销售。内容质量是我们赖以生存的根本，一路走来新世相对自己的内容品质始终有着最高要求，这次并不例外。新世相营销课是一堂经过核心团队反复打磨，几经调整的课程，我们认为这样的课程就该被更多人看到。最后一课，营销的唯一套路，是真诚，始终如一。在内容、营销、产品、运营各个方面我们从未改变。

蓝鲸查询发现，此前刷屏的课程分享海报，再次翻阅朋友圈已经寥寥无几，从刷屏到舆论的一边倒，新世相只用了半天不到的时间。

网易、三联、新世相为何独“怼”后者？ 网友：吃相难看

以营销的方式推广知识付费产品，事实上新世相并不是第一个这么做的。

今年1月17日，由网易云课堂联合荔枝微课推出的2018开年大课《网易运营方法论》同样刷遍了许多人的朋友圈，24小时卖出了13万份。该课程原价199元，促销价只要39.9元。与新世相不同的是该课程价格恒定不变，而新世相课程价格却水涨船高。

对于网易而言成功营销的案例不计其数，其本身品牌就能带来足够的流量，再加上39.9元的促销价和充实的干货，能引起刷屏也无可厚非。

今年2月，《三联生活周刊》也一度被刷屏，从2月22日下午开始，微信朋友圈里几乎人手一张三联生活周刊价值 68 元的限时会员年卡。而这次的营销手段和网易基本相，用户付费购买知识产品，如果有别的用户通过你的二维码入口产生购买，你就可以获得 34 元的奖励金。

公开资料显示，三联生活周刊自1995 年创刊以来，一直致力于“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。而其内容的广度和深度都能经受住读者的检验。

反观新世相这次的营销，其传播效率有如细胞裂变一般迅速，并且课程的价格也在水涨船高。

首先，低价诱导入门：原价199元，以打折促销的形式开始，从最低9.9元的低价吸引流量，到截止至发稿的54.9元，购买人数已经接近10万人。

其次，饥饿营销：每满一万人涨5块，让迟疑未购买的人产生一种不买就亏的直觉，制造紧迫感。

最后，奖励分成：推广第一名送价值50万新世相广告推送一次，2-10名送推广激励金，极大刺激了朋友圈的分销。

对于这一波收割朋友圈流量的“营销大法”，不少网友表示：“新世相的吃相太难看了。”

纸包不住火，知识付费外壳难掩“传销真容”

通过新世相课程介绍可以发现，其主关键字主要集中于“营销、爆款”等，目标人群也多为新媒体从业者。但此类短期的快餐课程又是否真的能对消费用户起到实质的帮助呢？

通过部分购买课程用户的反应来看，效果并不如意。如果说此前用户对三联还有起码的宽容，那么对新世相就不那么客气了。由于营销味道过于浓厚，该课程遭到了大量学员的吐槽，不少人表示想申请退款。

一些业内人士表示，新世相此次的过度营销已经演变成“知识传销”，更有人戏称，新世相的这次营销实际上是变相推广app。而传销和分销如何区别，看的是销售层级。超过并且包括3层，就被判为传销。

资深媒体人万能的大熊表示：“新世相搞的是典型的传销。很多人对三级分销有误解，所谓三级以内不算传销，说的是组织总共三级，而不是三级结算。新世相这个本质上是无限级，但是团队计酬三层结算奖金，这就是典型的传销了。我一直觉得营销最重要的是克制而不是刷屏。”

知识经济的本质是优质内容，而营销的本质是赚钱。好的内容和传播是知识经济发展的必要条件，优质内容离不开营销，但营销的形式也不能大于内容。即便是再好的营销手段，没有优质的产品和服务一样不能长久。

新世相一案例让我们看到，高超的营销手法让知识付费产品短时间内得到爆发，与微商无异，但同样也在短时间内迎来了舆论的倒戈。

对此网友戏称，原本企业招人法则是懂劳动法的不要、有公众号不要，现在又加了一条，学新世相公开课的人一律不要。

本文“从刷屏到叫停，新世相这波营销赢了热度输了口碑”由财经365首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：财经365（www.caijing365.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注财经365公众号（caijing365wz)，获取最优质的财经报道！