关于iPhone X在华的销量终于要开始浮出水面了，之前市场一度“叫嚣”苹果iPhone X在中国市场销售如何如何好，库克也多次表示中国用户对iPhone X的喜爱，一度时间供不应求等等。但经过了发布初期市场的预售预订热络之后，现在尘埃渐落的时候，我们也终于要看清楚iPhone X在华的销售情况究竟如何了。

近日，KGI（凯基证券）的分析师郭明池在最新给出的投资报告中表示，他非常确定，苹果2018年的秋季新机产线中有一款6.1寸LCD屏的产品，价格在650~750美元（iPhone 8 64GB是699美元）。同时，还有一款5.8寸的iPhone X二代和6.5寸的iPhone X Plus。报告中还对iPhone X的销量进行了披露，称在中国比预期疲软，因为这一市场的客户换机意愿已经没有早先强烈，持有旧机的比例增大。郭明池称，iPhone X在今年第一季度的出货预计是1800万台，第二季度更是会跌到1300万台，比原来估测的最高3000万台几近腰斩。

众所周知，郭明池对于苹果的分析和爆料一向是“很准”的。这次的分析，尤其是对iPhone X在中国市场的销量情况的披露，也说明iPhone X在华并没有引起足够的“换机潮”，人们对于iPhone X的认可度和追逐度都不够积极。而之前市场的很多“烟雾弹”或许仅仅是一种假象或者是营销的策略罢了。真正大潮退去的时候，也可以看出谁在裸泳。

事实上，由于高昂的价格和技术创新并不是特立独行的时候，iPhone X想获得更多用户的追捧也不是那么容易的。再加上近年来中国用户的消费习惯和养成都已经发生了一些变化，人们不再以拥有一款最新的iPhone产品就以为多么了不起了，更多的人反而是退而求其次地选择早先的一些iPhone产品，或者其他厂商的产品来替代。合理和理性消费的欲望越来越强烈，过分“攀比”或者追逐新品的愿望在淡化。这也是iPhone X销量不如预期的一种潜在因素。更何况，苹果甩出了999美元的价格，真以为一台小小的手机可以承载这么高昂的产品溢价区间？几乎一年一更新的智能手机产品，需要这么高昂的价格来激发市场的活力吗？

手机厂商希望用户能够保持一个旺盛的换机热情，但是这种热情也是以相对的消费承受能力，以及产品本身的替代性为前提的。大几千的价格仅仅不到一年时间就会面临着“淘汰”的风险，新品会层出不穷地出现，有必要进行这样的及时追逐换机吗？很显然，很多消费者选择了理性消费电子产品的意愿。这其实何尝不是对自身自信的一种表现？

曾几何时，我们看到了大量的报道称iPhone X在中国市场的销售火爆，不差钱的说法也是此起彼伏，好像中国用户就是提款机，会“肆无忌惮”地选购iPhone X。之前，Apple Insider，RBC资本的Amit Daryanani称，iPhone X在中国的销量不可思议地强势，而且256GB的顶配比64GB的版本卖得好。

有意思的是，在去年年底库克来华参加在广州举行的财富论坛上表示，他对iPhone X在中国的表现很满意。库克也曾表示，“我们也在大中华区恢复了iPhone、Mac以及iPad的强劲增长以及市场份额。”库克还表示，“苹果在中国有广泛的基础。iPad的表现非常好，iPad、Mac、服务业务莫不是如此。苹果生态系统在中国变得越来越强大，尤其是在iOS平台上。iPad和iPhone也是如此。从市场的角度来看，我们的目标是关注二线城市，这种策略已经产生回报。以前，我们只关注一线城市，随着时间推移，我们越来越关注二线城市。现在，我们发现二线城市的增长前景非常喜人。但更重要的是，所有的产品都是我们的生命线，它们在中国得到了很好的反响。”

但现在的销量不如预期，显然难以自圆其说了，中国二三线城市对于智能手机的需求或许很旺盛，但是不是追逐的就是苹果iPhone产品就不见得了。毕竟中国手机厂商的市场份额也很高，而且性价比对于一些二三线的消费者来说更具有竞争力。苹果越来越高的利润率，而且还出现了“降速门”事件，对于用户的知情权的漠视，选择的懈怠，其实都是不尊重用户的一种做法。随着用户消费习惯的不断养成，以及消费理念的转换，苹果高企的利润率还能保持多久？

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