6月18日，京东的专属"端午节"，吸引众多"吃粽群体"的眼光，可谓好事接连，惊喜不断：第一，京东618狂欢节累计下单金额高达1592亿，打破历史记录，再冲新高；第二，全球巨头谷歌5.5亿美元的战略投资入股。第三，京东股票表现强势，涨幅5%，增加30多亿美元市值。伴随着这一系列的重磅消息，京东的发展是否对其最大盟友腾讯是否造成影响，对亚马逊、阿里等巨头是否构成威胁呢？

巨头谷歌的入局，腾讯战略地位的弱化

2014年3月腾讯将旗下的QQ网购、拍拍网以及几亿美金获取京东5%股份，通过后续一系列的投资认购使其股份占比高达18.1%，为京东第一大股东。但是腾讯表决权只有4.2%的投票权，相对拥有80.9%的投票权来说腾讯话语权还是甚微。对于腾讯来说，急需京东来与阿里的淘宝进行抗衡，抢占电子商务市场份额，为新零售发展做好布局。所以，我们能看到腾讯最近几年对京东给予社交渠道流量资源，协助京东一起对抗阿里。在腾讯微信和QQ两大社交渠道加持下，刘强东和京东有机会有能力与阿里进行抗衡，并一较高下。

但市值高达600亿美元的京东和刘强东绝对不想仅成为腾讯在新零售布局的一颗棋子，旨在赶超阿里和腾讯两大巨头，成为中国乃至全球科技巨头企业。腾讯在京东的投资，财务方面稳赚，但其战略意图可能很难达成。

谷歌对京东投资5.5亿美元，谷歌获得2710万股京东新发行A类股，持有京东不到1%的股份。伴随着巨头谷歌的入局，对于京东的发展带来微妙的变化，后续动作将进行调整：对国内市场，能够摆脱腾讯资源的束缚，在未来国内市场拥有更多话语权以及与阿里对抗的实力；对海外市场，京东占据绝佳机会，能借助谷歌技术和资源，更快速完成全球市场布局。

从上述总结来看，谷歌入股京东尚未撼动腾讯的第一股东的位置。但会导致京东发展战略方向进行调整，弱化腾讯战略地位。对于想成为新零售行业零头羊的腾讯来说不亚于砍断其手臂，失去与阿里在新零售抗衡的机会。

谷歌的搅局能否撼动亚马逊的位置

亚马逊最近几年发展迅速，股票节节攀升，市值高达7680亿美元，首次超过谷歌母公司Alphabet，成仅次于苹果公司的全球第二大上市公司。而Alphabet市值下降至7620亿美元。虽然两者之间的市值相差甚微，但亚马逊云拥有计算AWS和人工智能Alexa两大快速增长的业务，让谷歌倍感压力。为了对抗亚马逊，谷歌加强与塔吉特、沃尔玛、开市客（Costco）和其他零售商合作计划，在搜索结果中通过智能、语音激活的谷歌助理展示他们的产品，并通过谷歌的在线购物派送服务Express中提供通用购物车下订单服务。

而作为与亚马逊商业模式相接近的京东是最好狙击的合作伙伴，京东全球化战略布局的基础设施建设和技术实力储备能让谷歌快速缩短两者之间的差距，将话语权掌握在自己的手上，是对抗亚马逊新零售布局的重要策略，也就不难理解谷歌巨资投资京东的行为，后续谷歌和京东还会在诸多领域进行深度合作，携手共进。

另一大电商巨头阿里，也面临巨大挑战。新零售已经进入了深度技术突破，离不开云计算、大数据、人工智能和物联网等前沿技术的支撑。虽然阿里最近几年加大达摩院、商汤科技等技术领域的投入，但与全球技术领导者谷歌相比，其竞争技术明显处于劣势。

全球新零售战场正式拉开帷幕

前几年，国内电子商务更多还是增量市场，阿里、京东和唯品会等电商玩家更多聚焦国内市场拓展与稳固。但随着国内电商市场局面固定，竞争日常激烈，阿里和京东等巨头纷纷将战略眼光锁定在海外市场，尤其是东南亚。过去的两三年，阿里和京东投资并购事件频频传出，让人看到中国资本的疯狂，以及两大巨头的焦虑和较量。阿里战略投资有印度的Snapdeal、Bigbasket、Paytm，新加坡的Lazada Group Sa，印尼的Tokopedia和Emtek，菲律宾的Maynt以及泰国的Ascendmoney，所谓布局优势明显。而京东同样也加快了东南亚电商市场的拓展和布局，陆续投资了印度的Flikpart,新加坡SEA旗下Shopee,印尼的Traveloka以及泰国的Central Group等诸多电商平台。

从上述投资布局来看，阿里、京东等国内电商巨头更多聚焦在东南亚海外市场，尚未进入拥有绝对实力和规模的亚马逊的北美市场。不难看出阿里和京东对其实力的忌惮，尚未做好全面的准备不轻易迈入。

伴随着巨头谷歌的加持及资源的倾斜，京东会加快美国市场拓展的步伐。作为中国第一大电商巨头阿里，也不可能屈身其后，自然也会重新思考美国市场发展规划，加快拓展进程。新零售（电子商务）战场即将从国内市场延伸至国全球市场，亚马逊、阿里与京东三者即将展开一场更激烈、更大规模的"三国演义"，在技术迭代和模式创新上相互发力，给用户带来更加便捷、更加优惠的商品和服务。

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