2月2日，步步高与海澜之家先后发布公告，纷纷表示甘愿投入腾讯怀抱。这是在不到两个月时间里，腾讯入股的第四家和第五家实体商业企业。

在与阿里比拼新零售的赛道上，最近腾讯明显提速。马化腾为何在这个时间节点，加速布局线下？在新零售的战场上，腾讯与阿里之争的未来在哪里？

马化腾按下快进键

自从去年12月永辉超市获腾讯加持后，2月2日晚，步步高、海澜之家先后发布公告称，将牵手腾讯共谋“智慧零售”。

最近两个月，腾讯在资本市场出手速度明显加快。截至目前，腾讯已经拥有永辉超市、家乐福、万达商业、步步高、海澜之家这五大队友。在5%至10%的持股撬动下，马化腾的“智慧零售”战略，正在搭建一个基于数字化“连接”的商业新版图。

虽然布局线下比阿里巴巴晚了3年多，但是自去年12月入股永辉超市以来，腾讯出手的速度不断加速。入股家乐福和步步高属于占坑形式，显示出腾讯对实体商业“求贤若渴”。

虽然腾讯与步步高和家乐福的合作尚未确定交易金额，但在万达、永辉超市和海澜之家这三家企业中，腾讯给万达商业的钱最多，拿出100亿元持股4.12%，是当时交易的“主发起方”。其次是永辉超市，去年腾讯拿出42.16亿元买下永辉超市5%的股权，1月30日又出资1.875亿元，认购永辉云创15%的股份；第三是海澜之家，出资25亿元持股比例为5.13%。

当然了，这些对于财大气粗的腾讯来说，看上去都是一笔“小交易”，甚至腾讯都没有发布公告。

对于新零售的野心，在去年11月腾讯举办的全球合作伙伴大会上，腾讯投资管理合伙人李朝晖表示，未来腾讯投资的重点是四个赛道，第一是优质头部内容、第二是前沿技术、第三是企业服务、第四是新零售。而在腾讯内部，零售的重要性已经被提高到战略位置。

马化腾为何会在这个时间按下布局新零售的快捷键？据李朝晖透露，过去几年互联网和实体经济的结合越来越多，但是对民生影响最直接的，没有任何一个垂直领域会比零售更重要，会比零售更大。下一个30年里，中国经济腾飞主要来自于消费升级，在这个过程中，不管是各个零售业态的演变，还是零售品牌的诞生，以及对消费行为的探索，互联网都能起到很大助推作用，因此有巨大投资机会。

对于腾讯不断入股实体商业企业，刘炽平曾表示，未来的发展趋势是线上线下相结合，腾讯投资不少线下企业，是因为线下有很多宝藏，微信小程序可以将场景力量通过微信发挥出来。

腾讯与阿里争什么？

从目前实体商业格局来看，腾讯与阿里连连攻城略地。目前，阿里阵营里，已经将银泰、苏宁、三江购物、百联集团、联华超市、新华都、高鑫零售等收入麾下。腾讯这边，入局虽晚，但出手迅速，目前已经拥有永辉超市、家乐福、万达商业、步步高、海澜之家等五大队友。

围绕着数据和流量的争夺，一切的线下资源，都可能成为腾讯与阿里的目标。

在这场比拼中，阿里虽然有先发优势，但腾讯与京东联手布局，其力量不容小觑，是个令阿里颤抖的对手。

对于腾讯和阿里来说，技术升级使这种争抢变得可行，也意味着更加激烈。腾讯和阿里在移动支付领域早就打得不可开交，新零售是移动支付一个巨大的入口，战火自然会引向这个领域。

腾讯和阿里在新零售正面交战，背后还有一个原因，就是线上流量红利见底。随着电商行业增速放缓，线上流量红利逐步见底，纯电商收入遇到一定天花板。对电商企业来说，要开拓新的利润增长点，就必须走进线下，实现线上、线下的融合。

对于线下这个更为广阔的社会零售交易规模，如果能将这个市场中的一部分通过数字化的方式接入腾讯与阿里自家平台，可以给GMV的增长提供更广阔的想象空间。

对于这些起家于线上零售电商来说，新流量的获取渠道必须往线下转移，经过新零售理念改造之后的线下渠道聚客能力不容小觑，线下零售的流量价值将被重估。

或许，双方的争夺才刚刚开始，未来还有更多大戏登场。

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