在经历了史上最差 Q1 后，彩电五一周期的销售数据同样不容乐观。中怡康数据显示，五一促销三周线上同比下降 17%，线下则同比下降 39%，全渠道零售量仅 343 万台， 较过去数年的 400 万台不可同日而语。彩电市场的明显下滑源于：( 1) 16 年彩电低价促销、互联网品牌爆发透支 17 年需求；( 2)面板价格上涨导致彩电整机价格上升。我们判断下半年彩电销售的惨淡局面或将改善：( 1)面板供应紧张的情况有所缓解，面板价格大概率平稳或有所回落，整机价格将随之松动；( 2)部分品牌迫于全年销售压力存在以价换量的可能。 根据中怡康预测， 2017 年彩电市场将回落至 5000 万台以下，同比去年下降 4%左右。
受宏观经济复苏、房地产销售超预期等推动，五一周期空调市场延续一季度增长势头，市场规模和产品结构继续提升。中怡康数据显示五一期间空调线上和线下市场均表现优异， 空调线上零售量、额分别同比+90%、 +115%，线下市场零售量、额同比分别+2.5%、 +9.7%。 销量上涨的同时产品结构亦有显着改善， 变频、高能效、智能、自清洁等消费升级趋势明显， 五一促销期间线下市场均价为 3685元，同比+7.0%，线上市场为 2749 元，同比+13.5%。
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