来自产业在线的数据显示,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台,预计5月底将攀升到4300万-4500万台的高位。而在空调行业中,4000万台库存被普遍认为是空调行业的生死线。
对于2017年空调库存压力状况,业界存在对立的两种意见;一方认为,今夏旺季空调高库存将得以释放,空调4000万台库存仍属合理范围;另一方则认为,空调企业用押宝方式豪赌今夏,风险非常大。
根据中国指数研究院发布的报告,2016年,房地产交易高位运行,50个代表城市商品住宅成交量同比增长超两成,绝对量创历史同期新高。受此影响,数据显示,在2016年地产销量大增的带动下,2016年下半年起,空调终端零售持续改善。
不过,根据产业在线此前透露的数据,空调库存情况却不容乐观。
数据显示,自2016年11月份开始,空调业库存增长斜率快速向上,出现较为显著增加。根据产业在线统计的库存数据,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台的警戒线,预计5月底库存会攀升至4300万台至4500万台,大大高出同期库存水平。
其中,今年一季度,来自中怡康的推总数据显示,空调零售量规模达到934.55万台,同步增长32.21%,零售额约为333.77亿元,同比增长35.73%,增速远超行业以及冰箱、洗衣机另两大白电品类。
从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看,其库存量确实有所攀升。以格力为例,截至2017年一季度末,其库存金额为134.22亿元,同比增加了80.80亿元。一季度报显示,格力八成以上的营收都来自于空调业务,因此格力库存金额的增加,难免是由于空调产品备货所致。
产业在线的数据还显示,工厂库存近1000万台,可见4000万台库存主要是渠道库存。格力电器、美菱电器一季报高速增长的数据也能显示渠道空调补库存的迹象。而经销商积极补库存的主要驱动因素是空调终端市场的热销。
尽管空调库存量达4000万台,可空调的销售旺季毕竟还没到来,因此几家接受新快报记者采访的空调厂商均表示并无过多担心。
据青岛海尔年报透露,其已确定将新增1500万套空调产能,主要布局在华南、中南、华中的互联工厂升级,全部采取智能制造,产品集中于高端定制化需求。互联工厂使得海尔能够实现用户网上下单,工厂通过大数据进行大规模定制生产。这也是家电厂商应对库存问题的解决途径之一。
长虹空调媒介负责人罗庆彬表示,近年来,空调的迭代日益频繁,因此企业需要不停地研发、生产新品,才能满足市场的多样化需求,因此长虹空调的产线仍处于不停产状态,才能及时补充货源。
可见,厂商对目前高库存现象持乐观态度,他们认为,这处于合理范围。支持企业做出豪赌的除了预期的炎热天气,还有庞大的“换机”市场。据悉,2004年至2006年是中国城市的空调普及年,全国共销售空调约5000万台,根据8年至10年的使用周期,这批空调已进入“高龄”甚至“超期服役”阶段,故障发生率将显著提高,更新换代需求增大。
苏宁易购集团电器公司总裁助理吴丁剑告诉记者,随着空调行业的整体升级,当前消费也进入了换新季,很多8~10年前的老用户成为“换新刚需”。苏宁今年3月发布的《2017行业白皮书》也显示,高达70%的换新人群,对空调功能的第一诉求将从冷暖转为健康,并更多关注节能、舒适、智能化与个性化外观。
正如上述格力市场负责人所说,智能、自清洗等卖点成为空调行业的升级方向之一,厂商也在大力发展并寄希望于借此进一步激发消费者升级换代需求。以“五一”市场期间的智能产品为例,中怡康的数据显示,智能空调占线下市场的零售量、零售额份额分别为23.3%,26.8%,零售量、零售额同比增速分别为37.3%、41.8%;智能空调占线上市场的零售量、零售额份额分别为48.2%、51.7%,零售量、零售额同比增速分别为197.6%、227.6%。