近年来，随着竞争的加剧，行业中出现诸多不和谐音，特别是一些中小平台出于生存压力大打内容擦边球，一些平台为了追求流量，不惜通过低俗、劣质的内容吸引眼球，一时导致直播行业泥沙俱下。此前，估值曾经高达5亿的“光圈直播”黯然退场。
与此相对照，那些保持规模领先的头部平台则开始在内容差异化、垂直细分化、社交化、台网联合等层面进行战略布局，从而继续保持自身的核心竞争力。以花椒直播为例。通过过去一年大力推行的“明星战略”和“造星计划”，花椒不仅打造出一个具有强明星强社交属性的社交平台，还通过“造星计划”，打通素人上升通道，形成了一大批和平台血脉相连的自有IP。这使得花椒和其他过度依赖爆款网红的二、三线平台形成了差异化。
花椒直播之所以在众多的直播平台竞争中保持内容领先，也与其大力推行的开放平台战略不无关系。花椒与国内众多影视剧、卫视的综艺节目以及传媒杂志有广泛合作。就在不久前，花椒还与扬州广电达成战略合作，在扬州成立融媒体创新基地和网络主播培训基地，并联合周边百家电台组成“花椒—广电生态联盟”，联手将网红艺人输送到花椒直播平台。
此外，在今年的“央视315晚会”，花椒还与央视首次合作进行315晚会后台直播。借着广泛的台网合作，花椒不仅获得了众多主流、优质的内容资源，也借此打造了一个开放式的台网联动的内容生态圈。
直播平台内容的差异化以及内容生产模式的差异化，直接决定了平台的发展方向和发展前景。在一些中小平台出于生存压力大打内容擦边球的同时，花椒等头部平台则已开始在内容差异化、垂直细分化、社交化、台网联合等层面进行战略布局，从而继续保持自身的核心竞争力。
有分析认为，目前网络直播竞争的下半场战役已经打响，其核心将围绕对优质内容的角逐、对产品种类和产品链的拓展等方面发力。从野蛮生长的跑马圈地，到市场格局稳定，未来的胜利者将属于那些潜下心来精耕细作合规内容的直播平台。