财经365（www.caijing365.com）4月15日讯：当下疫情缓解，各行各业正在陆续恢复中。我们与疫情的抗争似乎已经从一场“战斗”演化为生活的常态。进入疫情后时期，经济的复苏自然就成了重中之重。不可否认的是，每个人都或多或少的在思考“何去何从”。整个社会的经济发展也放缓了步伐。伴随着海外疫情的扩散，外贸陷入低迷，内需成为了拉动经济的主要作用力。
财经365视界-“报复性消费”时机来了？
公共危机之下，直接补贴消费者被证明是刺激消费的有效手段。诺贝尔经济学奖获得者詹姆斯·米德1938曾在《消费者信贷和失业》中提出，直接给每个公民发放社会分红，可以作为反周期的政策工具，起到在经济萧条时期扩大消费的作用。
但为了达到提振消费的目的，发消费券还是发现金更有效？不同国家在公共政策的选择上一直存在争议。
美国等西方国家为什么选择直接发钱模式？据Business insider报道，目前有57%的美国人，其储蓄还不到1000美元。所以当危机来临时，政府只有发钱救助，否则经济危机就有可能酿成社会危机。曾担任小布什总统经济顾问委员会主席的哈佛大学教授曼昆近日接受采访时表示：“许多美国人几乎没有任何储蓄，建议给每个美国人发一张1000美元的支票将是一个好的开始，成本相当于美国GDP的1.7%，若一个月后疫情恶化，可能需要再做一轮。”
而中国则选择发消费券而不是发现金。众所周知，中国人省吃俭用惯了，有钱就存起来，不舍得花。如果大家都把钱存在银行，相当于纸币从政府发到你手里，然后又回到银行，没有产生任何促进作用。
而政府发的消费券是为了让你消费，不是存到银行。你只有把消费券兑换给了商家，买了实实在在的东西回家，商家才有生意可做，才会带动更多的商家去生产，才会雇佣更多工人，于是就业也被拉动起来了。工人拿到工资后，再去消费，就会再次拉动生产，而生产被拉动后，会再次拉动就业，于是，经济的齿轮就滚动起来了。
因此，国内主流意见是，相对一些国家直接发钱，消费券的指向更加明确，能更多帮助受损严重、需要恢复消费信心和人气的行业，让商场恢复人气，让餐馆多些烟火气，继而稳定市场、恢复经济。于是消费券应运而生，成为促销售、保增长的重要手段之一。相较全民“撒钱”，面向特定群体、特定商品和特定领域推出的消费券，能更直接、更集中地转化为消费行为，更有效促进消费回流和市场复苏。
近段时间以来，全国多地相继出台政策，为居民发放消费券，以刺激消费快速恢复。据不完全统计，仅上月底，就约有16个省份发放了总数超过42.73亿元的消费券，据称已对促进消费释放出10倍以上的“乘数效应”。
过往经验表明，政府发放消费券，可以增加民众的购买力和激发消费欲望。本质上，消费券是财政通过转移支付提振消费的一种形式，不仅可以促进消费，也可以作为社会救济工具之用。
如何把消费券这件好事办好？笔者认为需要坚持以下几条原则——
首先，消费券要具有普惠性，不能让信息弱势群体吃亏。
有些城市用抽奖方式定时定点发放消费券，定时定点发本身并不是问题，但问题是：那些得不到消息或不懂操作的人群怎么办？这就有点像朋友圈抢红包，网速慢、手速慢的人永远抢不到。
如何公平公正发放消费券以体现其普惠性，微信提供的解决方案似乎能有效解决这个问题。由于微信用户覆盖广泛，用户不受年龄、地域限制，操作便利，可实现消费券的普惠性，其中主要是确保中老年群体的受益。据统计，在通过微信发放消费券的各城市中，平均领券消费的人群在各年龄段的使用率较为齐平，其中40岁以上使用消费券用户分别占比42%。中老年人在用券数量上与年轻人旗鼓相当。湖南省消费券发券使用人群中，有49%的人为中老年人。
有学者分析，现如今微信已经成为人们的一种生活方式，其社交属性保证了消费券在市民中的了解程度，微信支付的高普及率和渗透率又为消费券发放的便捷性、高效性提供了基础，于是政府的相关举措能够通过微信精准触达消费者。
其次，消费券发放要精准到位。消费券表面上补贴的是消费者，其实刺激的是餐饮、零售、旅游、娱乐等在疫情当中因为人流减少而受影响最大的行业。
青岛城阳区的1000万微信电子消费券针对餐饮、体育、图书、零售四大行业，市民只有在这四个行业消费才可抵扣使用；湖南省总工会发放的消费券可以在全省任意商贸、餐饮、旅游商户中使用；浙江嘉兴的消费券可以在美食、旅游、健身、书店、智慧生活以及汽车等行业使用；作为世界美食之都，佛山顺德最聚焦，1亿元消费券中有80%用于餐饮行业消费抵扣，不但发给本地市民，也有一部分发给外来的“吃货”。
据微信方面提供的数据显示，消费券发放后，餐饮、交通、服饰美业、休闲娱乐、零售等行业增长明显，某些领域甚至出现“报复性增长”。比如浙江嘉兴市，餐饮日交易金额环比增长236%，交通增长230%，休闲娱乐行业增长912%；再如湖南省，餐饮日交易金额环比增长212%，休闲娱乐增长423%，酒店住宿增长234%。
消费者链条
第三，消费券发放要让中小微企业受益，它们才是共度时艰期间最应该被救助的对象。在过去一个月，消费券带动的“乘数效应”明显，其中小微商户订单增幅显著。
大家知道，疫情期间是众多小微企业的艰难时刻。令人欣慰的是，各地消费券发放后，小微企业的经济复苏和拉动明显，为居民恢复日常生活提供便利，多地又重现熟悉的“烟火气”。
例如，嘉兴市通过微信发放消费券后，惠及的小微商户占比达8成，小微商户交易金额增幅明显，对比2月同期，平均环比增幅翻了53倍，日均交易金额增幅超200倍。
稳经济、稳就业首先要稳住中小微企业，它们不但中国经济的“毛细血管”，更是解决就业的主力军。
综合各地情况看，选择在线平台发放电子消费券已是主流做法。不过各地政府应该充分考虑的是电子消费券的发放应该惠及弱势群体，应该考虑将较大比例的消费券定向发放给受疫情影响较大的中低收入和弱势群体，缓冲他们因收入下降带来的生活困境。
在这次抗击新冠肺炎疫情中，互联网企业发挥了不可或缺的作用，普遍迅速响应，除了捐款捐物，还充分发挥自身优势，快速调集资源和优化产品，用科技能力支持疫情防控、临床救治、公共服务和生产生活稳定。微信等数字化工具被刷新认知，不但在抗击疫情中发挥重要作用，在复工复产阶段也功不可没。平台越大，用户越多，承载的责任和期望也越大，关键时刻的确要体现出互联网企业的社会责任。
疫情后恢复国计民生最重要的是什么？是信心，尤其是消费信心。为拉动经济增长，当前，相对投资和外贸，“三驾马车”中的消费被寄予更多厚望。增加消费、纾解民困、促进复工复产，各地寄望消费券可以发挥“一箭三雕”的“乘数效应”。
消费券能否“一箭三雕”，关键看效果。目前微信及WeChat合并月活跃账户数高达11.64亿，微信支付拥有8亿月活跃用户，其便捷的操作符合用户的日常习惯，公众号、小程序等多种形态，可承载丰富的消费券发放、运营及核销等活动，轻松触达基层大小商户，为政府引导居民消费提供了保障。
一个有趣的大数据是，3月份美容美发美甲服务的微信支付环比增幅高达356%，一跃成为复工后“最旺”的行业。为什么呢？春天来了，不只复工要给人一个好印象，更关键地，爱美之心人皆有之——爱自己、爱生活并顾及他人，这恐怕才是一个国家消费领域不竭的动能吧。更多资讯，关注财经365股票门户网站！