在十一黄金周这一家电销售的重要节点，有北京消费者向中国商报记者反映，其十一期间在某电商平台上购买的一款美的冰箱，由原来的1级能效被降为了2级能效，补贴也按照2级进行。
对此，平台和商家的解释是，10月1日起，冰箱实行新的能效标准，即国家标准化管理委员会去年发布的新版冰箱能效标准GB 12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》(以下简称“新标准”)。“因耗电量测试方法和能效等级判定标准发生变化，现有产品配置不变的情况下，部分标称值要按照新标准规定做相应调整。”
与原来的标准相比，新标准完善了产品能效的评价、测试和计算方法，使产品的耗电量测试值更加符合实际使用状况，对产品耗电量的要求也更高。海尔方面相关工作人员在接受中国商报记者采访时表示，新能效标准比老标准能效更加严格，新国标1级比老1级能效要求提升40%以上，优于欧洲冰箱最节能等级A+++，新2级比老1级节能12.5%，节能水平也优于欧洲A++，能做到新1级2级的型号已经比原来老1级更加节能了。
有数据称，新标准实施后，1级能效产品的占比将下降为5%左右，不到10%，2级产品的占比也将下降至10%至20%，这就意味着上述消费者所反馈的产品只是其中之一，新标准下，有大量的产品降级，比如原1级能效降级为2级产品，原有能效等级低的退出市场。有数据称，降级产品的比例将在80%左右。
奥维云网冰洗大数据事业部裴东敏在接受中国商报记者采访时表示，目前市场上多数冰箱产品均达到了1级能效，某种意义上参考意义不大，不能对产品进行有效地划分，现在新标准实施后，整体节能标准提高，也有利于等级划分。根据奥维云网(AVC)线下1至6月的监测数据，冰箱1级能效产品零售量占比96.2%，零售额占比98.4%。
当然，对某些地方的消费者来说，新标准的实施有更多的意义。由于冰箱是24小时不断电的产品，因此节能是消费者购买和企业创新的关键因素。根据奥维云网提供的数据，国庆七天间，较节能的变频冰箱产品的渗透率达到了67.3%。
在节能意识提高和补贴等因素下，1级能效成为消费者的选购指标之一，也成为商家促销的卖点。国庆之前，中国商报记者走访北京朝阳某国美电器门店发现，商场中大多数冰力节能产品。促销员在对消费者进行介绍时也会主动提及产品的节能情况。比如，美菱一款冰箱原价为2399元，国庆价格为2099元，同时可以享受13%的节能补贴，最终价格为1830元。“国庆之后这款冰箱属于2级能效，只能享受8%的节能补贴。”销售人员告诉记者。
在原有众多1级产品将被降级的情况下，市场上新1级产品的布局情况如何？对企业来说，新标准有何意义？
裴东敏认为，从市场经营策略来说，调整后1级能效或许也将成为冰箱产品新的等级划分依据，企业尤其是巨头企业会从产品布局完善的角度推出新1级能效产品。
正如她所说，新标准于去年9月末出台，给企业留下了足够的过渡调整期，有很多企业就已经宣称产品已经达到了新标准或正在调整。据上述海尔方面相关工作人员介绍：“海尔是第一个完成新1级能效备案的冰箱企业，包括对开门、T门、法式、多门、BM风冷、意式、直冷等全系达标新1级，达到了高、中、低端的全品类产品覆盖。目前海尔有70%至80%的平台可以达到新1级，并且制定了节能升级计划，将根据市场需求，动态调整节能产品的占比。”同时，美的方面也表示，为迎合新标准，针对产品进行更新换代。
不过，从产品研发和生产角度来看，新国标对产品的硬件配置与技术创新提出了更高要求，要达到更高的节能要求，冰箱产品必须使用更加更节能的零部件，比如高端节能压缩机、高性能热交换器和低功耗轴承离心风机，更先进的技术等。比如变频技术、先进的泡剂技术，中信证券曾做过预测，受益新标准的推出，冰箱变频控制器有望快速上量，无功耗启动器的需求量会达到3500万至4000万台。
而在这些的背后，是冰箱企业成本的提高，造成产品定价的提升。海尔方面就表示，新国标1级比老1级能效要求提升40%以上，能效的升级将使企业的生产成本增加。同时，对于不同的市场来说，海尔将根据用户的实际需求来调整销售策略，部分市场节能补贴的减少可能会稍微影响到海尔的利润。
在消费端，曾有专家表示，与现有1级产品相比，新1级产品的定价或将出现上涨，涨幅可能将在600元至1000元。另一方面，裴东敏认为，目前企业节能技术已经较为成熟，成本问题或许并不大，但是新能效1级也是冰箱产品高端的标准之一，为了与其它等级的产品相划分，新1级能效产品价格也会提升。