春节期间，来自北上广深的返乡置业大军，究竟是怎样的一群人?
艾普大数据研究结果显示，北上广深春节返乡置业人群中，26～35岁的青壮年占比最高，为42.59%(图4)，实际上，这也是一线城市“漂一族”的主流人群，他们的月消费金额普遍在2000～3999元和4000～5999元两个区间(图5)。
图3-北上广深春节返乡置业人群性别比例
图4-北上广深春节返乡置业人群年龄分布
图5-北上广深春节返乡置业人群消费能力
图6-北上广深春节返乡置业人群子嗣情况
在一线城市的高房价面前，他们中的一些人已经开始为“逃离北上广”做准备了——先在家乡的城市买套房。尤其是近年来，一些“新一线”城市或强二线城市展开了人才争夺大战，出台了很多“人才福利”政策，颇具诱惑力。
居者不易，大城市房价高是首要原因，却不是惟一原因。返乡置业的原因其实很复杂，除了“逃离”者外，有一部分人可能短期并不打算回去工作，但是又不愿意手中的钱贬值，于是他们在家乡买得起的城市买套房，以求保值，抵抗通胀。
在返乡置业人群中，还有一类人，他们已经在工作地买了房，但是因为户籍、房子不在优质学区等问题，在大城市很难就读优质学校，这些家长为了让孩子有一个更好的教育生活环境，他们会选择在家乡教育还算不错的省会城市购买一套学区房，以备后用或用作投资。
此外，还有一种情况，是为了改善老家父母的生活条件，这些返乡置业者往往会在离老家比较近的小城市买套房，让父母居住。所以，返乡置业人群中，36～45岁的“中年人”占比也不算低，达34.35%，占到三分之一还多。
更值得关注的是，越是有家室、有子女的人，返乡置业的意愿越强烈。如图6显示，北上广深返乡置业人群中，有61.32%的人已经有孩子了，占到总人群的六成还多。