据媒体报道，5月23日晚间，一名自称为“毛巾哥”的80后创业者、最生活毛巾创始人朱志军，发表了一篇《致丁磊：请给创业者一条活路》的文章，控诉网易严选销售的毛巾侵权自己的品牌。随后网易严选通过官方公众号回敬了一篇长文否认侵权。
2016年4月，网易严选以ODM（原始设计制造商）模式杀入市场。根据网易严选描绘的蓝图，它是一个超级买手，所选中的供应商是来自世界各地的大牌代工厂，通过严格的产品质量控制，并附加一些原创设计，推荐给中国消费者。“采用同样的材质，来自同样的制造商，价格还便宜一大半。”这样一来，代工厂和网易严选成为了利益共同体。
那“大牌同款”到底算不算山寨货？中国经济网评论员张捷在《我财经》节目中表示，如果“大牌”跟代工厂签约，第一条一定是限制代工厂再给其他商家代工，若给其他商家代工也得经过“大牌”同意。第二，可以注意到“大牌”原材料的材质一般都是自己定制的，仿制品与真品之间材质会有细微的差别，不是原材质而是选择一种近似的材质进行仿制，所以如果要是能有原材质，那代工厂就会比较强势，它进行仿制可以说又加了原创设计，但“原创设计”和“原设计”有多大的改变呢？相近似就是侵权，但近似到什么程度是谁牛谁有话语权的事。
代工厂的工艺流程，包括它的质量控制标准，本身对于原设计创造的企业来说就是一种无形的财富，等于这些财富都被代工厂免费侵占了，而且侵占的理直气壮。实际上对于用什么材质合适，这种材质下要做什么样的工艺流程，都是要经过很多次实验的，比如像做包，几种不同的材质缝在一起，它的缩水率，不同温度下的变形不一样，要缝多少针，都是千百次实验。在这个抄袭的时代，对于很多创意者的生长造成很大压力。