截至发稿，东方财富的“财富号”有31家基金公司入驻，蚂蚁财富号有18家基金公司入驻，京东行家有23家入驻。总体而言大公司“多点开花”已成趋势，但对于小公司而言，资金门槛决定了热闹大多与他们无关。
目前主流的财富号平台有蚂蚁财富、东方财富及京东行家，有的基金公司选择入驻一个平台，有的选择入驻多个平台。记者根据公开资料统计发现，天弘基金、建信基金、民生加银、中欧基金及嘉实基金均入驻了3个平台，26家基金公司只选择了1个平台入驻，10家公司选择同时入驻了两个平台。
成本考量 上线新平台软件至少百万
“烧钱”是一些公司对接财富号平台的第一感受，合作一旦敲定，意味着基金公司在系统、开发、运营等方面将要大量投入。对于新增财富号这样的代销平台，基金公司需评估当前的业务系统是否满足接入财富号的需求，如果不满足，基金公司将全新开发一个代销渠道，需拉专线，使用恒生、金证业务系统的公司将要购买相关功能模块进行个性化改造开发，专线成本、系统改造成本、开发测试等成本加起来，一般上百万起。
入驻财富号，除了前期的业务投入，基金公司增加人员投入成了必然趋势。人力方面，基金公司需投入开发、测试、运营、设计等非投研人员，遇到人员不到位，已入驻的基金公司除了协调内部资源支持运营，目前还借力外包合作机构，必要时招兵买马增加人手。不少中小型公司心有余而力不足，华南一中型公募的电商经理告诉记者，运营财富号需投入大量人力、物力，后续销售，蚂蚁财富还要分走80%的尾佣。
从资金门槛来看，综合对比蚂蚁财富、东方财富、京东行家3个平台，蚂蚁财富的合作门槛相对最高，从已入驻蚂蚁财富号的18家基金公司看，多数是实力大公司，且能保证对互联网金融电商业务持续投入。
而财力相对较弱的公司，首先上线的其他平台，迫切想搭上“财富号”快车又没有实力入驻蚂蚁财富号的中小型基金公司，首先将会选择东方财富网的“财富号”。东财“财富号”的门槛相对低些，因而该平台上聚集的中小型公募的财富号较多。
沪上一小型基金公司称只上线了东财的财富号，但也在努力与蚂蚁进行沟通；该公司的电商部门人士表示，当前尽可能地提高自身业绩和规模，做好铺垫工作后再与蚂蚁沟通。北京一家中型公募的电商人士表示当前对电商业务的投入不高，重点放在天天基金和蚂蚁这两家。部分小型公募有股东方的渠道资源支持，专心做好股东方带来的业务，也暂不考虑投预算做财富号；也有中小型公募全力开拓银行资源，寻求银行合作银行余额理财。
电商稳定期寻求突破口
余额宝取得巨大成功后，互联网金融电商一跃成了多家基金公司重点发展的业务方向。少数基金公司分享了这场盛宴，但行业的马太效应已经很明显。据上述北京的一位公募电商负责人介绍，他所在的公司基本都入驻了大中型的互联网金融平台，但电商销售大约只占总销量的10%。感觉第三方电商销售已进入稳定期，未来增长和扩大是必然趋势，但具体什么时候再次爆发，取决于市场行情，目前各公司都很重视并在努力寻求突破。
除了平台影响力及海量用户数据，基金公司对合作平台还看重交易流程、用户体验等细节。记者分别体验了蚂蚁财富与东方财富两个平台的基金交易流程，蚂蚁财富号有支付宝与蚂蚁财富两个入口，在两个APP顶部的搜索栏都可搜索已入驻的基金公司财富号，关注后就可选择产品购买，东方财富只有PC端上线了财富号，通过财富号购买基金需跳转天天基金网，相对较为繁琐。
但整体而言，除非处于推荐位置，基金公司的露出率并不高。特别是APP，受限于屏幕面积，实际上留给基金公司展示的平台并不多。基金公司看重的是平台的巨额流量，但当几十家公司同台竞技时，每家公司能够获得的人流有多少，仍然存疑。后续基金公司想要增加销量，在预算上是不是还需要加大投入增加露出率？有基金公司给予了肯定的答案。
微信公众号、APP、官网、加上纷纷上线的“财富号”，基金公司多点开花已经成为趋势，有从业人员认为，这未来或许仅是满足客户体验的手段之一，在销量方面，仍然难以打造爆款。就像当年各家基金竞相上线的APP，大公司中APP存量不错的有汇添富、广发、嘉实、南方，华夏等，不断迭代，用户体验不错，中欧利用销售牌照卖全市场的基金，玩法多，但交易量不高。在他看来，财富号就和微信公众号交易一样，作为线上渠道的补充，提升用户体验，但要真正通过一个爆款来卖出巨大的销量，基本上很难。
而对于一些基金公司电商来说，与其混战财富号，不如另辟蹊径谋求与银行余额理财的合作，因此他们更愿意把精力放在这一方面。
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