2017翡翠行业创新发展论坛在广州天河区举办，对外发布了中国翡翠电商平台的各项数据：该行业发展迅速，去年交易额已经突破了100亿元。
对于普通市民来说，电商平台确实使得翡翠市场价格更加公开透明。但专业人士建议普通市民仔细对比线上线下两个市场的性价比，买电商翡翠仍要擦亮眼睛，避免买到图文不符、以次充好的产品。
70后80后成主力消费者
从香港珠宝学院与对庄翡翠的统计数字来看，2016年至今的内地翡翠电商市场呈现大幅度增长态势，2016年总交易额已经超过了100亿元人民币，这个数字已经与2011年翡翠市场鼎盛时期全国翡翠总成交量的约十分之一的比例相当。而与之对比，整个翡翠市场的冬天仍没有过去，广东省内的翡翠批发、零售市场仍处在低位振荡、探底的格局，延续了2012年以来的“熊市”。多数品种的低档翡翠与部分品种的中档翡翠，价格依然不知何时是“底”？
对庄翡翠、赛菲尔珠宝的高管接受广州日报记者调查时认为：在翡翠电商交易中，70后生、80后生的城市白领、自用型消费者已经占据了绝对主力，而这些人是习惯于网络消费的。2017年以来的价格逆势向上，交易出现了明显的回暖。
对于普通市民来说，电商平台买翡翠，与传统商铺买翡翠，还是有一定的差异，可谓风险与机遇共存。广东省黄金公司副会长朱志刚提醒大家：购买高档翡翠依然建议眼见为实，即便购买中低档的，也要选择靠得住的电商，知名珠宝品牌的网络销售平台、与权威珠宝鉴定公司合作的珠宝网络商场，应是首选。
风险一
“套牌”证书要当心
从广州三大检测中心近期查获的假货来看，来自电商平台产品占比超过了3成，数额巨大。广东省珠宝玉石及贵金属检测中心的梁迪邦经理介绍说：最近在网上发现的“套牌”伪造鉴定证书比较多，迷惑性较强。“套牌”就是指不法电商为假货制作假证书，完全仿照真鉴定证书的模样；由于确实曾经有一块真翡翠存在过，购买了假货的消费者即便打电话问询，也会被告之是真翡翠。而翡翠假货主要是指：BC货的人造翡翠冒充A货天然翡翠，低档玉石伪造翡翠。这类造假在网销价格1万元以下的产品中时有出现。
风险二
图片与到手货物差异较大
货不对板现象比较普遍。海珠区市民李小姐本周向广州日报记者展示了在网上购买的一件7880元的糯米种翡翠吊坠，在某知名网站上的图片透明白皙，且“带色带春”(带有翠绿色与紫色斑纹)，但实物却显得干涩发暗，且有两处黑色斑点，所谓的带色，也不如图片上的青葱翠绿，而是墨绿颜色，“春”(紫色)就更加不见踪影了。而这些图、物差异均属于无法量化、说明的现象，消费者即使不满意，也很难找商家理论清楚。广东地质科研所珠宝检测中心的项贤彪主任透露：不少电商企业为了让翡翠看上去更出彩，招数频出：大上彩色抛光粉、改变照相机常规设置、随意设置图片的参照系。
机遇一
中低档翡翠价格
大降价3~8成
从广州、深圳的若干家大型珠宝网的信息来看，商场零售价在20万元以下的中低档翡翠，价格下跌幅度超过了3成，最大可以达8成。同样体积的小型冰种白色吊坠，在天河路大型商场的零售价格为5.8万元，但在大型珠宝网上，可以找到2.56万元的替代品。而翡翠零售、电商价格的差异，是要明显大于钻石、彩色宝石的价格差异的。原因在于：部分内地商户正在去库存，拉低了价格。
机遇二
找货、选货更加方便
每一块翡翠的外表都不同，很难在实物货品中找到高性价比的目标物，而在电商平台上却很方便。比如广州的方小姐，要购买一件紫罗兰且是芙蓉种的翡翠吊坠。方小姐在浏览了对庄翡翠等若干珠宝网后，很快找到了一个揭阳生产企业的产品，成交价格7.2万元，是她之前在大商场看到价格的一半都不到。