在发布iOS11的开发者版本时，苹果对AppStore政策进行了更新。App开发者可以在应用中加入打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。
苹果“新规”一出就引起了诸多不满，很多相关公司认为，打赏是一种赠送，而不是购物。
和微信等平台不同，对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。用户打赏给主播后，直播平台要先收取一定的分成。分析人士对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。
据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。
“从行业观点看，最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势，微信打赏一年也就几千万，直播平台可能是几百亿。”互联网分析人士秦毅认为，直播平台主要靠打赏存活，尽管平台内抽成的玩法就各自不同，但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前，苹果方面就已经威胁过将直播软件下架。
据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是其主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。
不过，值得注意的是，与苹果打赏分三成的规则相比，网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称，YY、9158模式有公会环节的存在，主播、公会和平台的分成比例大致为30%，10%和60%；六间房没有工会环节，主播与平台分成大致为40%到60%之间；后来兴起的各类直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。
因此，业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，苹果将IAP付费机制引入到直播平台后，主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些，但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入，或者刻意限制主播收益分成提现等做法。