当主宰世界的亚马逊（AMZN）再次出击的时候，服装股立马就乖乖跳水了。
首先，是上周亚马逊收购Whole Foods（WFM）的消息让食品零售行业感受到了巨大的威胁。而不用在意WFM在那个市场的份额只有不到3%，唯一的事实是，亚马逊已经有能力让自己一旦介入实体经济，就将实体零售店打入18层地狱。
周二，亚马逊提出了Amazon Prime Wardrobe（亚马逊会员衣柜）服务，这意味着这家在线零售商解决了在线买衣服的最大难题：1）去商店的时间，2）找到适合自己尺寸的衣服的困难，以及3）将你不喜欢的那些衣服退款。
从市场的反应来看，华尔街看起来相信亚马逊在这一行业已经占了先手：Nordstrom（JWN）收跌将近4个百分点；JC Penny（JCP）收跌超过5个百分点；Ascena Group（ASNA）和Chico’s（CHS）分别下跌超过4个百分点。即使像TJX（TJX）和Ross Store（ROST）这样的折扣商店都分别遭受了到3%和5%的重创。
亚马逊的新服务其实很简单：那就是在买之前可以试穿，而只有当你留下这件衣服以后才需要付钱。一次性选3件或者更多衣服，然后免费送到你家（当然你必须是会员）。然后接下来的7天你都可以免费穿这些衣服，之后再决定要不要留下。
而最天才的地方在于退货政策：如果保留三到四件衣服的话，可以立马获得9折折扣。保留超过5件衣服可以活着8折折扣。留下的越多，省的越多。其他不要的就放到亚马逊盒子里，留在自己家门口就好。“你甚至不需要在家里等，亚马逊快递员就能上门免费帮你拿走。”
亚马逊通过一个1分49秒的视频宣布了衣柜计划，视频中各种体型和外表的人都试了不同衣服，在家人和朋友面前展示，然后把那些不需要的衣服扔到一个大箱子里放在门口，然后UPS就会神奇的让它们消失不见。
不过分析师对这个新业务的看法暂时还不明了，可能还需要几天。Pacific Crest指出，一切的关键都在退货政策：“我们认为让消费者一次性多拿几件衣服（和沃尔玛（WMT）的Jet.com类似）是整件事情的关键，长期来说这帮助亚马逊降低运输和打包成本并且能营造出更稳定的电子商务模型。”
理论上说，这不是一种零售业的创新，因为看起来亚马逊除了自己的品牌也会支持其他品牌加入这个服务，包括CAlvin Klein、ADIdas、Hugo Boss等。市场可能还需要时间来消化。CK的母公司PVH股票昨天微跌0.6%。
但是PVH是一个例外。其他大型的鞋商——理论上将会通过亚马逊卖鞋的店家——都下跌了2到3个百分点。包括Deckers、Skechers以及Steve MaDDen。
这种对亚马逊的恐惧会持续多久？即使汽车配件商家的股票都连带下跌了：O’Reilly Automotive（ORLY）和Advance Auto Parts（AAP）分别下跌了2个和4个百分点。就连Monro MUffler Brake都跌了2%。