智通财经获悉，下一代iPhone将是苹果公司十周年献礼的作品。iPhone目前占苹果总收入近三分之二。为满足投资者和消费者的预期，苹果需要在新款iPhone 8上改进功能，其材料清单（BOM）可能会被大幅推高。
在竞争日益激烈的市场中，这并不完全出人意料。就连三星S8的BOM最近也增长了16%（从264.16美元到307.50美元）。去年iPhone 7的BOM价格为224.80美元，比iPhone 6S高出20%。
然而，由于中国乃至全球市场竞争更加激烈，苹果试图将其要素成本传递给消费者这一策略可能不再适用。那么，iPhone 8的BOM究竟会增加多少呢？
瑞银近期估计，单看要素成本来说，iPhone 8的BOM将大幅高于去年。
上图列出的要素成本总体上涨了71美元。因为iPhone 7的BOM为224.80美元，且plus型号会稍高一些，所以iPhone 8的BOM在300到325美元之间，这意味着超30%的涨幅。
不过，这次增加的成本是否有意义呢？在这次迭代中，苹果试图在创新和功能方面超越其他智能手机制造商。而实际上它又能提供多少新功能呢？赫芬顿邮报（Huffington Post）近日有文章指出，苹果在创新方面举步艰难。
这方面更高的预算将有助于苹果完善改进其功能。然而，如果苹果想要保持其行业领先的利润率，它还需要提高iPhone的售价。
上个季度，在更多消费者偏好于价格更高的plus型号下，iPhone的平均售价上升到693美元。相比之下，许多华尔街分析师认为，iPhone8可能会标价超过1000美元。较之前版本的iPhone来说，价格大幅增长。更为重要的是，苹果公司在发达国家中面临着饱和的市场，而在中国，像OPPo和Vivo这样的新参与者也迅速抢占了市场份额。
Oppo和Vivo均推出了一系列机型（如Oppo R9），其价格在400至500美元范围内。如果苹果以两倍以上的价格销售iPhone 8，在中国和其他新兴市场中会对其供应造成负面影响。
智通财经获悉，一些最乐观的预测认为，苹果将以平均750美元的价格销售iPhone 8。这就意味着，苹果将会吃掉71美元要素成本中的大部分，这最终将损害该公司的利润率。
另一方面，较高的平均售价也可能会破坏需求。据目前估计，苹果将在2017财年实现2.42亿iPhone发货量，较去年的2.12亿部相比有大幅的增长。这可能是一种乐观的预测，因为iPhone 8的定价较高可能会导致需求的降低，从而使苹果更难满足市场预期。
华尔街预计，苹果2017年总收入将增长5.2%，2018年增长9.8%。由于较低的平均售价，预计销售量将会提高。不过，由于苹果可能无法通过单纯的提高售价来转移其要素成本给消费者，预计其税息折旧及摊销前利润（EBITDA）将会下降。
在未来几年，苹果的管理层需要采取一种平衡的模式来进行定价。
去年此时，苹果是纳斯达克上十大最被低估的股票之一。从那以后，苹果的股价上涨了50%以上。不过，该公司股价现在看来似乎是合理的：
苹果的大部分收入直接来自于对iPhone销售，而其快速增长的服务类业务也依赖于iPhone。在接下来的几个月里，苹果的品牌力量和创新奖备受考验。直到有关iPhone 8销售进一步详情的公布，投资者应预期该公司股价将维持在当前的水平。
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