北京时间8月24日凌晨消息，据CNBC报道，全球最大广告集团WPP在周三公布的财报中称，消费品公司的广告支出呈现出惊人的减速趋势，这份报告导致WPP遭遇20年来最严重抛售，其他一些广告集团也在周三股市上受挫，并给传统媒体公司的股票带来了一股“寒流”。
WPP将全年净销售额增长预期下调到了1%甚至不到1%的水平，称其原因是包装品公司的广告支出下降。
包装品行业已经成为了在线购物巨头亚马逊及其他电商站点与传统的实体日用百货零售商和折扣零售商之间的“战场”，双方之间的价格战以及消费者口味的变化已经使得某些一度占据着主流地位的品牌转变成了虚拟商品，其在超市中的货架空间变小，营销影响力也遭到了削弱。
WPP首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)向CNBC表示，消费品公司的业务量已很难实现增长。
“任何运营着一家包装品公司或是涉足过这个行业的人都知道，当业务量开始下降时，问题就来了。”苏铭天说道。另外，消费者必需品公司还遭遇了来自激进投资者的挑战，后者希望其采取削减成本的措施。“它们将不得不在创新和品牌方面进行更大的投资。”
在周三的市场上，美国大型消费品公司广告支出的下降导致全球传媒行业都遭遇了打击，德国出版商施普林格集团(Axel Springer)和英国广播公司ITV PLC等公司的股价纷纷下挫。在美国，CBS、CNBC母公司康卡斯特和新闻集团的股价也都有所下跌。
德奇证券(Wunderlich Securities)的首席市场策略师阿特·霍甘(Art Hogan)指出，广告业的增长倾向于跟GDP增长是相符的。但与此同时，这个行业正处在一个过渡阶段中，越来越多的广告支出都被投入到了价格低廉的数字站点上，从而导致广告主和媒体公司的营收增长受损。
“在线广告的费用要低得多。”霍甘说道。“WPP实际上说的是全球广告支出，而全球广告支出可以反映出全球GDP增长。对于那些依赖于全球广告支出的媒体公司来说，这很可能就像是给它们盖上了一块‘棺材板’。”
WPP股价大幅下跌10%以上，其竞争对手宏盟集团(Omnicom)和埃培智集团(Interpublic)的股价也同样大幅下跌。
苏铭天曾在7月底表示，WPP集团正在对更多的数字服务进行投资。就传媒行业的投资而言，WPP集团今年重点投资的是社交网络巨头Facebook和Alphabet旗下谷歌部门。在上半年中，WPP集团有41%的营收来自于数字业务，他说道。
宝洁和金宝汤等消费品公司的股价则大致平走。“就广告支出最大的公司而言，首推可口可乐和百事可乐，然后就是宝洁等消费者必需品公司了。”霍甘说道。
苏铭天还指出，今天的广告市场之所以会表现疲弱，是因为数字广告正在颠覆这个行业，激进投资者咄咄逼人，以及资本成本低下。
他说道，虽然从目前来看，这个行业的前景是黯淡的，但数字广告所带来的颠覆性影响则提供了未来增长的机会。
“在消费者对媒体的消费方式、产品经销、3D打印以及无人驾驶汽车和电动汽车等数字化制品中，都可以看出数字化颠覆正在破坏遗留模式。”他向CNBC说道。“对我们来说，这意味着更大的机会。”
苏铭天还指出，谷歌已经与沃尔玛结盟以提供语音购物服务，这意味着它们将与亚马逊展开直接竞争，而这正是公司如何适应消费者购物行为转变的一个绝佳的例子。
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