道琼斯周一(8月28日)援引消息称，苹果公司将于9月12日召开产品发布会，预计将发布新款iPhone.
根据知情人士，苹果公司将发布三款iPhone，分别为iPhone 7s和iPhone 7s Plus以及备受瞩目的十周年纪念版手机iPhone 8。据悉，iPhone 8屏幕更大且售价更高，采用无边框屏幕设计与脸部识别技术。
除了iPhone外，预计苹果还将推出一款采用LTE蜂窝芯片的新Apple Watch，可以直接从无线服务中提取数据，从而减轻当前设备在收发电邮、短信或接打电话方面对iPhone的依赖。
受此消息影响，苹果股价周一(8月28日)涨逾1%，报161.47美元。今年以来，该股已经上涨了39%左右，投资者对新款iPhone强劲销售的预期是推动苹果股价不断走高的主要因素。
苹果本月称，预计第三季度将实现销售额490亿-520亿美元。野村证券分析师称，这一销售额预期意味着苹果当季的iPhone发货量将达到5000万部左右，同比增长10%。
当前希望购买新款iPhone的用户数量创近年来新高。据市场研究机构451 Research的最新消费者调查，在未来90天内计划购买智能手机的消费者中，有52%表示将买iPhone，创2010年以来最高比例。
不过，为了提振销量，苹果还必须说服消费者为iPhone 8支付更高的价格。分析师预计，该机型的售价可能达到1000美元，内存较大的型号售价则将高达1400美元。这一起售价将较当前iPhone 7的基准价高出逾50%。
Endpoint Technologies Associates分析师Roger Kay称，新款iPhone会引发消费者强烈的购买愿望，但这么高的价格也会令消费者望而却步。他预计，许多消费者会选择iPhone 7s或7s Plus，这两款机型的售价估计分别为650美元和750美元。
但Kay表示，要推动最新款iPhone的销售，苹果将需要让新款iPhone具备足够多的特色，使其看上去是较现有iPhone的一次升级。
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