据BusinessInsider报道，广告业务成为亚马逊公司增长最快的收入来源之一，即将成为下一个亚马逊主要增长极。近期以来，亚马逊公司通过向更广泛的品牌和代理商开放自助服务平台和某些广告空位，迈出了其业务拓展的关键一步。据Digiday报道，亚马逊公司一年以来一直对其自助服务平台进行测试，现在正在推动更多的自动化广告投标业务。
亚马逊广告业务飙升或每年为其增加15至20亿美元收益
自助服务平台是扩大广告业务的关键。Snap(SNAP)的自助服务平台一直备受关注，许多投资者将其看作是增加公司广告收入的最佳催化剂。亚马逊的自主服务平台对于其新兴的广告业务来说也会起到相同的作用，这会帮助亚马逊公司在与Facebook(FB)和Google在广告方面竞争时增强竞争力。
更多的业务更多的广告购买选择
亚马逊的自助服务平台能够帮助品牌机构及代理商更轻松直接的对其广告进行管理。通过亚马逊网站Amazon.com、IMDB.com、其他亚马逊公司所属公司以及与亚马逊合作的出版商，广告信息能够得到更加快速地反馈。
6月，亚马逊公司推出“广告客户”服务，商人可以通过这个平台上传客户联系信息列表，并将其与亚马逊平台客户进行匿名匹配。Facebook和Google也提供了相似功能，例如根据不同客户在各种网站的相似行为来选择目标客户。
自助服务平台能够让更多广告客户无需经过销售代表下单就能购买更多广告。亚马逊也为小企业购买广告打开了大门，因为事实上，对于亚马逊的自助服务平台的运营来讲，100美元的广告生意和100万美元的广告生意消耗的成本相差无几。Google和Facebook也可以按照同样的原则来吸引数百万广告客户，Snap也在计划通过其自助平台获得同样的效果。
根据英国广告和市场营销公司WPP(WPPGY，LON)集团的评估，亚马逊的广告业务已经为其带来25亿美元的收益。但其他方面的评估是在十亿以内。但是正如但是Snap 和Twitter展现的那样，以往要是想达到类似水平的收益，没有大量的直接销售是不可能的。
亚马逊CEO贝索斯(图片来自路透)
向新买家开放广告资源
今年夏天，亚马逊广告业务的另一大变化是向品牌所有者开放标题搜索广告。 网页中“搜索结果”上方出现的横幅广告以前是供应商(即直接向亚马逊销售的品牌)所独有的，这些广告的效果最佳。目前亚马逊将这些广告位向更多的品牌开放，不仅可以获得更高的价格，还能在整体上卖出更多的广告位。
亚马逊的这一改变也为想要在亚马逊市场上脱颖而出的第三方商家提供了另一种渠道。亚马逊目前面临的最大问题就是一些第三方商家已经开始在亚马逊和其他线上市场之间分配广告位。恰当运用广告自主服务定位平台，向较小的商家开放新的广告为，可以帮助愿意投入时间和金钱的商家创造更有效的广告，并令其在拥挤的市场中脱颖而出。
广告业务的地位不断上升
亚马逊整体营业利润率约为2％，其在北美的零售业务占营业收入的5％左右，是其零售业务的上限，但广告业务利润更高。相比之下，Facebook去年营业利润率为45％，Google的营业利润率为31％。
如果亚马逊可以在其广告业务上获得30％的营业利润，其盈利则会大大提升。 分析师Brian Nowak认为，亚马逊明年的广告业务可能达到50亿美元，到2020年将达到70亿美元，这意味着亚马逊有15亿到20亿美元的净收益增长空间。作为参考，亚马逊2016年的净收益为42亿美元。
随着自助平台的上线，亚马逊吸引了更多的广告买家，并开辟了更多的广告资源，这将会显著地提高亚马逊的净收益。