此次双11，品牌客户们要求的是全域的整合营销，线上线下、站内站外，不仅是付费广告，也需要整合品牌的资源，如明星、内容、线下等，以结合平台的各类玩法，是一场不折不扣的品牌营销大战。
因此几乎是618刚过，群邑电商团队就开始筹备今年的天猫双11全球狂欢节了。尤其是从10月20日开始，他们已经进入24/7全天全时段与客户一起沟通方案和执行的状态。凌晨1点半发出日报、凌晨3点钟还在调整天合计划创意，这些都是常态，对于品牌和代理商而言，把这个一年中最大的品牌营销活动做好至关重要。
新物种源于战略共识天猫成品牌运营主阵地
实际上，这是群邑第四次参加天猫双11了。2013年，为了拥抱日渐凸显品牌商业价值的天猫及阿里生态，它专门成立了电商团队，越来越多的广告主开始关心电商并将更多的预算投入进来，服务了包括宝洁、华为、达能、辉瑞、百事、奔驰等数十个国际知名品牌。
虽然命名为电商团队，但和天猫品牌运营主阵地角色一致的是，它为品牌提供的是营销全案服务，关心的不仅仅是销量，还有整体的品牌影响力。
的确，品牌越来越看重天猫自身极为强大的营销资源和销售能力。“品牌如果想要做营销，那天猫可能是一个更好的平台，因为它更开放，而且有阿里大文娱等更多的资源可以整合。” 张慧敏这样认为。
可以说，群邑四年前的未雨绸缪，正是来自天猫品牌客户真实而强烈的品牌营销需求，它今年以如此开放的姿态来拥抱天猫、阿里显得并不意外。
今年6月份，WPP全球CEO苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）就与阿里巴巴集团CMO董本洪有了特别会面，探讨代理商业态如何参与阿里生态，进行新一代营销的推动。仅仅一个月后，苏铭天又亲自率集团100多位高层组成的超豪华访问团造访阿里巴巴西溪园区，达成战略合作共识，共同推动品牌的数字化转型。
当天猫成为品牌运营主阵地， 4A、阿里与品牌方构成的新的三角关系正在形成。张慧敏认为，“阿里巴巴拥有的数据、媒介和内容资源之强大是毋庸置疑的，全域营销的超级生态覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面，为品牌和消费者构建高度个性化的沟通场景。双方在数据、资源和战略等多个层面的强强联合，必将让广告主受益，共同推动市场的快速发展。”
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