财经365讯（编辑 章馨），根据美国亚马逊公司(Amazon) ( AMZN-US )文件，截至2017年初，光靠优质电视节目就吸引了全球超过500万人成为Prime购物会员，这也是此类市场首度揭露投资原创视频的回报有多可观，像是网飞(Netflix)或HBO等业者也都大力投资原创内容以吸引用户。
文件还显示，同期收看亚马逊Prime 上的视频节目，包括其他公司授权的电影和电视节目的美国观众，约有2600 万用户。亚马逊在此之前从未公布全体用户数。
《路透》取得的内部文件比较了亚马逊的19 个独家节目从未公布过的指标：他们的成本、收视率以及吸引到的Prime 会员数。这些被称为Prime Originals 的节目占了分析师估计2014 年底至2017 年初总体首次加入会员的四分之一。
亚马逊战略的核心是利用视频将观众转化为购物者。CEO 贝佐斯(Jeff Bezos) 对利用娱乐来推动商品销售一直保持高度信心。这家全球最大的线上零售商于2010 年推出了亚马逊工作室(Amazon Studios)，用以开发原创节目，并因此获得奖项和好莱坞推崇。
「当我们赢得金球奖时，它可以帮助我们卖出更多鞋子。」贝佐斯2016 年在洛杉矶附近举行的年度技术会议上曾如此表示。他表示，电影和电视客户往往「愿以更高的价格」续约会员，并且他们「极大比率是从免费试用转为付费会员」，而非那种在Prime上不收看视频的会员。
亚马逊股价资料图
据熟悉内情人士透露，视频已经成为亚马逊最大的支出之一，每年以50亿美元的价格购买原创和授权内容。该公司从未透露其赢得了多少用户，使投资人很难评估其节目决策。
这些人士表示，内部文件显示了亚马逊认为其战略的财务逻辑是什么，以及为什么该公司目前正在制作更多的商业项目，以及志在得奖的高品质作品。