KeyBanc Capital Markets周二(4日)的研究报告指出，消费者将愿意为更大萤幕的iPhone支付较高的价格，苹果( AAPL-US )预计在今年下旬发表新款iPhone，预期平均售价将再度被推升，但可能无法复制过去几次iPhone新机推出后销量大增，估计本次9月将发表的iPhone新机，只能帮助iPhone销量微幅增长。
KeyBanc Capital Markets 的分析师Andy Hargreaves 指出：「在过去6 年中，萤幕尺寸总是能够同时提升销售量和定价能力，这点在iPhone 6 周期中很明显，当时的萤幕尺寸提升了定价和销量，而在iPhone X 周期中，在手机尺寸类似的情况下，萤幕变得更大，使定价得以提升。」
萤幕尺寸为提升售价的重要因素
KeyBanc对苹果的评级为「持有」，5日苹果收盘价格为226.87 美元。KeyBanc预期苹果在9月12日的新机发表会上，将介绍三款新iPhone，其中两款手机的萤幕将大于6吋。
苹果股价日线走势图
KeyBanc看好萤幕较大的iPhone可推升平均售价，但在iPhone萤幕技术方面，他们认为，手机萤幕为LCD或是OLED面板，对消费者来说可能不会有太大差别，因两种萤幕皆提供「高质量的体验」。
Andy Hargreaves写道：「我们预期，无边框萤幕的LCD iPhone和更大萤幕尺寸的OLED iPhone，在2019年财年的iPhone周期，将稳定推动定价能力。」
而谈到销量部分，Andy Hargreaves表示：「考量到高端智慧型手机市场已经饱和，因此我们预计，iPhone的销售量不会出现显著增长，但我们预计新款LCD萤幕的iPhone价格，将高于iPhone 8 /8 +的平均售价，而新款OLED iPhone的价格，售价将高于目前的iPhone X。」
以下为KeyBanc 分析师对新款iPhone 的订价预期：
5.8吋OLED iPhone：可能名称iPhone XS，预期售价949 美元起
6.5吋OLED iPhone：可能名称iPhone XS+，预期售价1049 美元起
6.1吋LCD iPhone：可能名称iPhone 9，预期售价749 美元起
Hargreaves 认为，iPhone 平均售价提升，为苹果2019 财年营收与利润的助力。
IPhone 未来隐忧
KeyBanc 指出，以可装进口袋的大小来说，iPhone 的尺寸已达到上限，因此未来将无法再以萤幕尺寸为卖点吸引消费者。同一时间，分析师认为，短期间内，硬体上很难再出现突破性功能，这代表着，iPhone 定价可能已达上限。