近期，多家白酒企业的产品涨价。其中，酒鬼酒的高端产品价格调整引人注目，其1390元/瓶在零售指导价已经超过了“飞天茅台”1299元/瓶的建议零售价。
酒鬼酒调整价格
近日，酒鬼酒公司对内参酒零售指导价进行了调整。酒鬼酒供销有限责任公司下发了《关于52度500ml内参酒零售价调整的通知》，自2017年7月28日起调整52度500ml内参酒零售指导价，新的零售指导价格为1390元/瓶。
作为区域强势品牌的酒鬼酒，2016年确立了“聚焦主导产品，打造核心大单品”的品牌战略。确定了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线、八大重点产品。其中，以内参酒为高端形象大单品，以“高度柔和”红坛酒鬼酒为首个核心战略大单品。在此次涨价前，内参酒的零售指导价格为1280元/瓶。此次提价后，内参酒的零售指导价已超过“飞天茅台”的建议零售价。
有经销商表示，酒鬼酒公司旗下酒鬼和内参等中高档系列在湖南等地拥有较好的消费基础。从2015年以来，酒鬼内参、50度酒鬼酒、酒鬼红坛等核心大单品呈现“量价齐升”态势。专家表示，内参定位于超高端，一直采取“紧盯”茅台的价格策略。飞天茅台价格上涨为内参提价提供了契机。
公司表示，在2017年一季度的营业收入结构中，内参酒收入基本持平，湘泉酒收入下降，主要依靠酒鬼酒产品的增长。其中，公司主打的战略单品高度柔和红坛酒鬼酒增长比较大。根据公司7月13日发布的上半年业绩预告，预计上半年净利润7000万-8600万元，比上年同期增长81%-122%。
白酒行业复苏
目前，拥有全国性品牌的二线名酒主要为剑南春、郎酒、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多数品牌核心产品均定位为次高端白酒。本轮白酒行业复苏给这些名酒企业提供了涨价走量的机会。
7月29日召开的汾酒经销商会议上，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟表示，上半年公司所有酒类销售收入实现“时间过半、任务超半”的规划目标，收入接近60%，利润超90%，目标仍是“重回白酒第一阵营”。预计2017年半年度实现归属于上市公司股东的净利润增长50-70%。
水井坊上半年实现营业收入8.4亿元，同比增长71%；实现归属于上市公司股东净利润1.14亿元，同比增长26%，中高档酒上半年的营收为8.39亿元。7月10日，水井坊向全国省级总代发出了关于产品价格调整的通知，将上调产品价格。其中，主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。
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