创业是美好的吗?是。
大概是因为太美好了，所以失败率真的很高。这篇文章会让你认清一些残酷的真相——
不要认定创业会让你发生质变，反而你是什么样的人，你的项目就会具备什么样的气质;
不要以为成功经得起复制，同样，迷信风口的善变一旦脱离实际，也会迅速将公司拖垮;
毫无战略、战术，一味以情怀鼓吹创业的要小心，凤毛麟角的成功学故事毕竟是打败无数竞争对手浮出水面，又被反复润色过的结果。
所以，在准备面对结局之前，请至少保持冷静。不要上来就「骂市场傻逼，骂竞品无底线，骂消费者没头脑，骂投资人没眼光……」
或许是时运不济，或许是人不给力，但最有可能的，还是自己无能而已。
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当幻象开始消失，惨淡的现实才刚刚开始。
这「幻象」，有时是一场浪涌，有时是一袭风暴，有时是时代的转折或共运的悲戚，也有时候，「幻象」仅仅是个人的一场沉沦或大梦初醒。
因缘际会，这两年接触过非常多的创业者，或者说，今天的「创业者」更像一件无所不能的袈裟，任何人都可以披上它上台跳一会。如今的创业者就像80年代的诗人一样，有的人脱了衣服写诗，有的人脱了衣服抱姑娘上床，牛鬼蛇神，各怀鬼胎。
也可以说：我不相信一个平日浮夸，办事不靠谱的人，突然一天创业了，就会变成一个严谨耐心，满怀匠心的人;我也不相信一个夸夸其谈，做事毫无章法的空想家，突然一天创业了，就会变成一个勤奋踏实，逻辑缜密的实干者。
李承鹏曾经有过这样一个比喻：当下中国人的生活，有个说法叫「成功动机过剩」，我们都像是同一列火车的乘客，这火车的司炉工拼命加煤，因为我们想把这列火车开到月亮上去。
不巧，很多创业者特别符合「成功动机过剩」的这一描述。如果为他们勾勒一幅轮廓，那这三要素缺一不可：不切实际的空想，脚下虚空的战略，亟不可待的成功。
我见过这样的创业者：将阶段性的成就当成了可以复制的、放之四海而皆准的成功法则，他想出某个模式或者做出某个产品，放到市场上，初期效果十分好，甚至超出预想。不断涌入的用户和与日俱增的销售额让他信心十足，这个月营业额10万，他就已经在憧憬到年底，月营业额要超过1000万了!然后，拿着初期的数据报表，转身雄心勃勃地为团队定下了第二个月营业额一定要超过50万，第三个月的营业额努力要突破200万!
我见过这样的创业者：每天泡在投融资的圈子里，天天盯着新闻上，谁谁谁又融到了5千万，当下什么概念最火他能张嘴就来，今天做团购明天做O2O后天找了一屋子锥子脸网红宣布进军直播行业了，每一次转型的姿态都和渣男女婊是一样一样滴：相信我，我这次是认真的!
但没过两天看到人工智能火了，又从蓝翔技校高薪挖了一个首席科学家，宣布搞起了中国首辆人工智能挖掘机!
这么牛逼的概念，A轮融资怎么也得1个亿起吧?您说是不是?
我还见过这样的创业者：没有数据，刷!没有用户，砸钱补贴!嗯，很傲娇的思路，那请问你想做什么呢?他目视远方，空气里弥漫的都是人民币的味道，缓缓答道：
我要做的事情，是一件改变中国的大事，目前市场上绝对空白，是一个巨大的蓝海——言下之意，就是我牛逼，我骄傲，我要起飞你们让开!
然后，一幅雄伟壮阔的蓝图在PPT中绚烂展开：
我们要做一款滴滴过马路的APP，我们致力于解决中国5000万老太太过马路的终极痛点，我们APP的Slogan是：滴滴一下，老太，走你!
不仅如此，这款APP还内置广场舞嗨曲，老年交友社交、老年用品电商、老年健康关怀、老年医疗服务、老年外卖、老年家政、老年搓澡服务……当然，我们还浸淫三年，自主研发了一款全球首个帮助老太过马路的智能机器人，有了这款智能机器人，可以一次性帮助10名老太太一起过马路，开足马力的话，红绿灯60秒之内，可以帮助10名老太太往返马路10次，正所谓，马路，一次让你过个够!
就问问，这么牛逼到位又炫酷屌炸天的智能过马路，还有谁?别说老太太了，博尔特也不可能做到在1分钟之内往返马路10次!就问你，牛逼不牛逼?炫酷不炫酷?
这是什么啊?投资人不要眨眼，请看：滴滴过马路APP，这是共享经济+社会公益+LBS+银发经济+电商+人工智能+机器人概念+VR虚拟现实+工业4.0+互联网+啊!
你说，这么牛逼的商业模式，这么迫切的用户痛点，这么广阔的老年市场，要是上市的话，市值怎么也得比肩腾讯，超越千亿吧，哦，对了，还得是美金哟!
老太太说：孙贼啊，我为什么要1分钟从马路这边到马路那边，还往返10次呢?
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创业者为什么自嗨?
吴晓波在其成名作《大败局》中，曾经讲述过这样一个令人心酸的故事：
一名温州农民企业家，因为兢兢业业，自己办的塑料厂生意蒸蒸日上，在90年代初就积累了千万家财——在那个市场经济刚刚起步的年代，这个数字一点都不逊色于今天的身家百亿。然而，突然有一天，这名企业家像被魇住了一样，立志要打造出中国第一辆纯电动轿车，这显然是一个雄心勃勃的计划，为了这个梦想，这个已然处于当时财富顶端的企业家，将自己的工厂变卖，开始了漫长的闭门造车。
结果，吴晓波看到的，是一辆车门往上掀，粗糙的怪物，充一夜电可以跑100多公里，吴晓波写到：「他打造出的实在是一堆会跑的废铁」。而为了这堆废铁，这名企业家倾尽了千万家财。
在那个年代，这是一个注定了将一无所获的荒唐梦想——即使，在30年之后，电动汽车终于被市场和时代所唤醒。
从某个层面来看，这可以被理解成一个令人怆然而涕的追逐梦想的故事。
但是，这种故事很糟糕，因为故事里的主人公粉身碎骨。
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在我的个人理解中，创业本身就是一个不断失败而非不断成功的过程，有些幸运者，能够在废墟中守护或寻觅到一朵脆弱芬芳的鲜花，但也要有千辛万苦徒留一片废墟的心理准备——或者说，更多的创业故事，实际上是以失败而告终的。
一种悲哀是：你看，他曾经那么做，都成功了，我又不比他笨，为什么我就不能成功呢?
这就是成功学的「原罪」：它让人们误以为前人的成功是可以轻松复制的。只要你坚持下去、坚持不睡觉和坚持不要脸，就一定可以像那些写进书里的成功者一样，取得成功。
人们记住的，世人所传唱的，永远都是那些置之死地而后生的故事，这符合中国人对悲情英雄的故事偏好。至今思项羽，不肯过江东，创业似乎是一条不归路。
毕竟，在人性深处，人很难接受「我失败了」这个残酷的结果——所以，人很容易在泥潭里陷入一种无限度的自我麻痹状态中。
他的脑海里会瞬间出现无数个精壮的汉子，每名好汉的头顶上都刻着「你曾经那么努力」「、你已经倾己所有」、「你每天都加班到凌晨」、「你的商业模式没问题」、「这事儿一定能成」的标签。
标签渐渐累计，沉没成本日益沉重。即便，往前一步是黄昏，退后一步是人生。
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有限度的自嗨，尚可。但自嗨也要学会及时刹车，创业者在手舞足蹈的时候，应该问自己一个问题：
凭什么是你?
创业者容易自嗨，当然是因为要有梦想。
人需要有梦，活在梦里的人是幸福的，无论是梦境多么残酷可怕，醒来便是救赎，即便梦中花香四溢，醒来却落叶枯枝——可终归，你也邂逅了一场美好，而这美好，还能成为指引你走向鲜衣怒马的彼岸。
梦想是要有的，万一实现了呢?这句话没有错，错就错在，这句话并没有告诉大家什么叫「梦想」，在我的理解里，梦想应该是那些努力奔跑可以抵达的远方，应该是踮起脚尖能够摸到的果实。
更多的时候，人们嘴里谈的梦想，在我看来，都叫妄念，都是欲望。
你说你一定要娶一个沉鱼落雁的姑娘为妻，这是梦想。你说你立志要像张伯伦一样，这辈子要睡20000个女人，我得说，这就是妄念，你就是顿顿都吃上三十串大腰子，也补不过来啊大兄弟。
陷入「自嗨」的一个典型特征就是：他们更多地开始谈论要到达何处，而不是更多地去探讨该如何到达……
脑子里勾勒的是纳斯达克敲钟的盛况，却不知道用户真正的痛点到底是什么;拿起嘴来讨论的就是变革商业格局的大业，却不知道如何解决当下产品暴露出的一个小Bug;抬起手就是千万的A轮，过亿的B轮，却看不清市场的趋势已经左转，他还在直行道上使劲轰油门准备来一次弹射。
不接受现实，骂市场傻逼，骂竞品无底线，骂消费者没头脑，骂投资人没眼光……